蘋果營收連跌4季恐失市值第一寶座？　分析師看法分歧

圖文／CTWANT

目前市場普遍擔憂，蘋果本次業績不佳恐令股價重演第三財季業績後的下滑，其美股市值最大的地位將被緊隨其後的「AI新寵」微軟所取代。蘋果2023年第四財季營收895億美元、年減0.7%，基本符合市場預期。不過值得注意的是，蘋果2023財年全年的收入自2019年以來首次出現同期相比下降。

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分業務來看，硬體業務方面，僅iPhone實現收入增長。第三季主力產品、佔蘋果總收入一半的iPhone業務營收438.05億美元，年增2.8%；Mac業務營收爲76.14億美元，年減33.8%；iPad業務營收64.43億美元，年減10.2%；可穿戴、家居及配件業務營收93.22億美元，年減3.4%。

服務業務方面，利潤率最高且佔總收入四分之一的服務收入為223.1億美元創歷史新高，年增16.3%，超市場一致預期。本季度蘋果軟體服務收入增速，再次重回兩位數。軟體服務毛利率實現70.9%，連續9季站穩在70%以上，已經是公司利潤的重要組成部分。

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整體上看，華爾街分析師普遍擔憂iPhone銷量和大中華區市場占比挑戰。彭博產業研究分析師拉娜（Anurag Rana）表示，中國的銷售數據令人沮喪，這可能是消費者支出疲軟造成的。

市場研究機構IDC分析師波博（Nabila Popal）表示，預計蘋果的表現將在第一財季進一步改善，因到時高端Pro和Pro Max機型的供應問題將得到解決。各個地區的需求繼續顯示出對最高端機型的偏愛，預計今年這些機型的銷售比例會比去年更高。

巴克萊銀行分析師提姆（Tim Long）擔心，全球需求疲軟和換機週期延長趨勢，對2024財年的iPhone 15銷量並不是好兆頭；摩根士丹利分析師也擔憂，鑑於iPhone供應短缺和消費者支出不平衡，其對12月季更加謹慎，蘋果提供的收入範圍預測或低於正常季節水平和華爾街普遍預期。

正如特斯拉面臨的困境一樣，高利率已經「蠶食」了消費者的錢包，所造成的支出疲軟不僅讓民眾推遲換車計劃，可能也會讓電子產品「一年一換」的消費習慣成爲過去。不過，投行Wedbush分析師艾夫斯（Dan Ives）則樂觀地相信中國有超過1億部iPhone面臨換機升級，仍是蘋果機會窗口。