迪士尼執行長艾格3策略　串流首次獲利帶出新氣象

記者蔡昀庭／台北報導

迪士尼身為一家多元化跨國傳媒公司，企業版圖擴及各大領域，其中影視產業更是無人不知，近日更傳來2024財年第三季整體串流業務首度實現獲利的捷報。身為迪士尼傳奇執行長的艾格（Bob Iger）過去帶領迪士尼市值翻升4倍，卸任後因財報顯虧，重新上任救火的他做了3件事，讓迪士尼贏來新氣象，包含提升產製品質、新增串流平台影集類型，重啟舊IP。

「很高興能重返D23！」8月9日晚間，回歸華特迪士尼執行長的艾格（Bob Iger）在兩年一度的「D23迪士尼全球粉絲大會」舞台分享自己的喜悅，過去曾在2005年到2021年間帶領迪士尼收購皮克斯、漫威、盧卡斯影業及21世紀福斯等電影公司、讓公司市值翻升4倍。卸任後，迪士尼串流業務部門遲遲無法獲利，甚至出現單季15億美元（約480億新台幣）虧損，因此不得不在2022年底重新上任救火。

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首先，他在2023年祭出撙節政策，為精簡支出，裁員7千名員工，除了削減55億美元（約1760億新台幣）成本，也代表迪士尼將透過影片減產，提升每部作品的品質，實施汰弱留強。據悉，2024財年第三季，包含Disney+、Hulu、EPSN+等平台在內的串流業務，總收入近64億美元（約2048億新台幣），比去年同期成長15％，獲利達4700萬美元（約15億新台幣），是迪士尼所有串流部門首次共同獲利。

此外，艾格了解，想吸引其他分眾，需要更多元的新內容，打破「闔家觀賞」的刻板印象；若迪士尼無法量產，那就找合作夥伴。今年5月，迪士尼宣布，將與華納兄弟旗下Max（前身HBO Max）聯手，把雙方三大串流服務Disney+、Max、Hulu捆綁銷售，該方案已於7月底上路，不過目前僅在美國銷售。據數據公司Parrot Analytics分析顯示，Disney+與Max的內容僅有0.3％重疊。

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最後，艾格為了拯救電影票房，重啟舊IP（智慧財產權）、省去新IP的宣傳成本。例如今年上映的《腦筋急轉彎2》，票房寫下15億美元的佳績；《死侍與金剛狼》登上影史全球R級電影票房冠軍。相比先前推出的延伸IP《巴斯光年》和《鷹眼》等，花費更長時間雕琢劇本、不再搶快，與前作距離5年以上，成功掀起粉絲懷舊情懷。

艾格站在聚光燈下，鏗鏘有力地說道，「世界需要娛樂，也許現在比以往任何時候都更需要，我們會認真對待這項責任。」本著這種精神，不禁讓人好奇，未來迪士尼在他的帶領之下還會有什麼驚喜和變化。