血虧逾16億！這家「水果零售龍頭」關店近千家　高喊轉型卻陷經營危機

記者莊蕙如／綜合報導

中國知名生鮮連鎖品牌百果園日前公布2024年財報，揭露企業面臨創立以來罕見的重大虧損。年營收雖達103.2億元人民幣，但較去年大減近一成，淨利更從2023年獲利3.62億元人民幣，劇烈反轉為虧損3.86億元（約新台幣16.2億元），為五年來首見虧損紀錄。

曾因大量採購台灣鳳梨等熱帶水果而在兩岸打響名號的百果園，有「水果一哥」、「中國連鎖零售第一股」之稱。品牌曾高調宣示未來10年目標突破千億營收、實體門市擴展至萬家，但現實卻與理想背道而馳。

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根據陸媒報導，百果園在2023年底門市數驟減，共關閉了966間店面，總數降至5127家，等同平均每天關掉5間店。不僅如此，加盟門市也大幅縮水，從6081家減至5116家，顯示整體擴張計畫遭遇重大阻力。

自2023年1月於港交所掛牌後，百果園的財務狀況明顯惡化，2024年上半年營收與淨利潤分別大跌11%與66%。同時，公司高層與大股東出現頻繁減持，常務副總裁焦岳在不到三個月內多次賣出持股，引發市場不安；股價更在一年內重挫八成，投資人信心明顯動搖。

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百果園成立於2001年，創辦人余惠勇將傳統水果販售模式轉為品牌化經營，推出「四度一味一安全」的分級標準（糖酸度、鮮度、脆度、細嫩度、香味與安全性）。為拓展收入來源，百果園亦延伸至果乾、果汁等產品線，並推出「熊貓大鮮」計畫，涉足蔬果、鮮肉與乳製品市場。不過，截至目前，水果仍占營收比重高達95%，仍是其主要營收支柱。

對於2024年的鉅額虧損，百果園指出，主要受到國內消費力疲弱、門市收縮，以及為執行全新品牌升級策略所帶來的支出增加影響。公司強調正在推動「高品質水果專家與領導者」轉型，希望強化消費者對品牌的認同。

然而食品產業專家朱丹蓬指出，百果園以高端水果定位，與當前中國消費市場「降級」現象產生強烈衝突，再加上內部管理不善、加盟體系執行力不足，種種因素堆疊之下，使得品牌轉型面臨重重考驗。他直言：「整體消費疲軟，仍是拖垮業績的最大元兇。」