徐淑卿專欄／明星愛讀書

 

圖文／鏡週刊

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今年6月韓國首爾書展會場，演員朴正民（曾演出《東柱：時代詩情》、《哈爾濱》等）創立的「無題Muze」出版社前，經常大排長龍。他一面結帳，一面配合粉絲要求合影留念。

4月，朴正民剛出版作家金錦姬（Kim Keum-hee，暫譯）的小說《初夏，完州》。這本書特別之處是先出有聲書，再出紙本書，有聲書由幾位韓國演員以廣播劇方式演繹。這是朴正民「聽見小說計畫」的第一本書。

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這個計畫源自他的父親。2020年無題出版創業作《拯救工作》時，他父親已經失明，所以不能拿書給他，這讓朴正民非常難過，心想，父親還能享受什麼樣的書呢？「聽見小說」的念頭就這樣萌芽。在出這本書之前，朴正民已經多次為視障者錄製有聲書，《初夏，完州》有聲書出版後，他也將書捐贈給韓國國立障礙者圖書館，以及其他視障者圖書館。

朴正民曾回答想開出版社的理由。他說：「如果有人想從被忽略的角落說故事，我希望能給他們一個發聲的機會。」但身為知名演員，對出版的貢獻不僅如此。以這件事為例，他以人脈邀集多位演員錄製有聲書成為宣傳點，不但讓更多人意識到視障者的閱讀需求，先出有聲再出紙本的策略，也強調有聲書的重要性。

演藝名人運用自己的知名度和資源，長期推動閱讀，必然讓人想到歐美明星讀書會。這個趨勢始終不衰。今年7月《People》雜誌介紹著名的名人讀書會，就有13家之多。根據美國讀書推薦平台BookBrowse估計，2025年美國有1千3百萬讀書會成員。

最老牌也最有影響力的當數1996年歐普拉（Oprah Winfrey）在電視節目開始的讀書會，雖然曾在2011年暫時結束，2012年之後在數位媒體重新開始，依然是最重要的讀書會。2017年瑞絲·薇斯朋(Reese Witherspoon）成立「瑞絲讀書會」（Reese's Book Club），同年艾瑪·羅勃茲 （Emma Roberts）和電影製片卡拉·普萊斯（Karah Preiss）成立「Belletrist」。近年最受矚目的讀書會之一，則是由英國流行歌手Dua Lipa在2022年成立的「Service95」，該年她還獲邀在布克獎頒獎典禮上擔任致詞嘉賓。

早期明星讀書會幾乎等同票房保證。像2007年歐普拉推薦戈馬克‧麥卡錫（Cormac McCarthy）小說《路》（The Road），她採訪這位作風低調的作家，說這本原本會被視為殘酷的小說其實是一個愛的故事，給這本小說帶來百萬冊以上的銷量，後來還改編成電影《末路浩劫》。

但是，現在明星讀書會越來越多，尤其在BookTok崛起後，明星讀書會是否仍有之前的影響力？

影響力稀釋的確存在，除了讀書會數量增多，媒介也改變了。歐普拉早期以電視節目將一本書帶進數百萬家庭的能耐，隨著網路時代，已難再現。現在高流量，不見得等於高銷量，但可喜的是，也有其他讓內容變得有價的模式，以及銷售方法。

今年2月《The Cut》有一篇文章〈Which Celebrity Book Club Could (Actually) Change Your Life?〉，作者訪問15位作家和產業內部人士，想知道「這些讀書會究竟能為一本書帶來什麼？」出版社公關透露，北美四大讀書會中，她們聯絡順序的排名是：歐普拉讀書會，NBC節目「與珍娜一起讀」（Read with Jenna），瑞絲讀書會，最後是ABC節目Good Morning America 製作的「GMA讀書會」。

瑞絲讀書會雖然排名第三，但卻有真正利多。也就是作家與出版社夢寐以求，而其他讀書會難以做到的：影視改編。

瑞絲·薇斯朋擁有媒體公司Hello Sunshine ，瑞絲讀書會是旗下品牌之一。讀書會的定位，強調以女性作家或女性視角為主，選書被認為有高度改編影視的可能性。最有名的例子就是野生動物學家迪莉婭．歐文斯（Delia Owens）第一部小說《沼澤女孩》（Where the Crawdads Sing）。

瑞絲讀書會推薦後小說銷量飆升。Hello Sunshine 買下影視版權，由薇斯朋擔任監製，Hello Sunshine參與製片，將這部小說改編為電影《沼澤謀殺案》，全球票房達1.44億美元。

另一個例子是伍綺詩第二部長篇小說《星星之火》（Little Fires Everywhere)，在讀書會介紹後，成為紐約時報暢銷書，也由Hello Sunshine買下影視版權，改編為影集。

艾瑪·羅勃茲的Belletrist則找到另一種可能。她和線上書店Tertulia合作，讀者每月支付25美元，就可獲得當月選書，以及參加和作者的線上沙龍。

有些明星讀書會雖有聲量，卻未必帶來銷售，原因是IG和YouTube，不像電視那樣可以觸及潛在讀者。一位公關舉例：「娜塔莉·波曼（Natalie Portman ）在 IG 發布她的選書給數百萬追蹤者，但人們只會留言：『娜塔莉，你太美了！』而不是去買書。」

不過，名人讀書會的意義，不只在銷售，而是讓各式各樣的書籍，有機會被討論。讀書會反映了主持人不同關注點，以及個人閱讀喜好。

像今年23歲的名模Kaia Gerber 和朋友成立「Library Science」，主要推薦新作家、翻譯作品、當代經典，不追隨暢銷榜。在書單中可以看到多年前的舊書如莒哈絲《情人》、莎岡《日安，憂鬱》，美國作家她似乎特別喜歡瓊·蒂蒂安（Joan Didion），推薦她兩部作品。

Dua Lipa將書與音樂兩個社群連結。她的選書也反映其多族裔背景與跨文化視野，以及深刻的文學性。目前24位作家訪談與推薦書中，有王鷗行（Ocean Vuong）《此生，你我皆短暫燦爛》（On Earth We’re Briefly Gorgeous）；得過諾貝爾文學獎的波蘭作家奧爾嘉·朵卡萩（Olga Tokarczuk） 《犁過亡者的骨骸》（Drive Your Plow Over the Bones of the Dead）；韓裔美國作家李珉貞(Min Jin Lee)《柏青哥》（Pachinko）等。

去年7月，《Esquire》刊登一篇文章〈How Celebrity Book Clubs Actually Work〉，作者Sophie Vershbow 曾在藍燈書屋負責社群媒體。

文章討論了明星讀書會如何運作，如何選書？以及如Dua Lipa 、Kaia Gerber開設的讀書會，是否會讓歐普拉讀書會、瑞絲讀書會顯得陳舊過時？尤其是BookTok社群喜歡羅曼史等類型小說，老牌讀書會的選書是否會與年輕世代的閱讀脫節？

也提到BookTok讓出版社更難預測哪本書會被青睞。除了少數例外，讀書會的選書，都是出版社、經紀人和編輯放在他們眼前的作品，現在出版商也想用同樣的方法影響BookTok，但這樣操控演算法的努力，收效甚微，因為真正能引導市場風向的是讀者，而非出版社。

傳統媒體生態改變，對出版報導減少，讓出版社更依賴名人讀書會；到名人讀書會花開遍地，猶如另一種流行時尚；到BookTok有各自喜歡的閱讀類型與不同於主流文學的作家。

這樣的流變，意味著誰能討論一本書，或誰的聲音可以帶動銷售，已不是少數人專利，而是任何言之有物的人都有可能。

作者的期望是，即使未來老牌讀書會式微，但解決之道是出現更多，且更多元的名人讀書會，去對應不同社群需求，體現每個社群獨特的閱讀偏好。「這樣上升的潮流，或許能讓掙扎中的出版業，乘風破浪帶動無數艘小船。」

她引用一位教授的話：「出版業裡不存在中產階級。」少數超級暢銷書往往支撐了整個產業，所以需要更多能夠激勵讀者拿起新書的閱讀社群，並且希望這些社群由種族、性別、階級等更加多元的名人帶動，閱讀風格也應該比目前的主流更為多樣。

2001年強納森·法蘭岑（Jonathan Franzen）出版《修正》時，曾對是否上歐普拉節目感到疑慮。他覺得他的書對歐普拉的觀眾可能太難，而且有些歐普拉的選書，又讓他感覺過於煽情單薄，置身其中讓他有些尷尬，而後歐普拉取消的對他的邀請。到法蘭岑出版《自由》時，兩人言歸於好，法蘭岑也上了歐普拉的節目。

這件事也許反應當時有些嚴肅文學作家對明星讀書會的不適應，以及懷疑這個節目是否尋找到自己的讀者。現在大家對明星讀書會應該不會再有此想法，但有個「偏見」卻未必完全消除，也就是：這些明星真的看書嗎？艾瑪·羅勃茲在片場拿起書時，依然感受別人的懷疑。

但這個對於「明星」的偏見，也許很快可以化解。布克獎不但邀請Dua Lipa致詞，演出《慾望城市》的影星Sarah Jessica Parker，今年還擔任布克獎評審，不過在此之前她早已有出版人的資歷。

不論是名人讀書會或是BookTok，也許最重要的精神在於分享，而非學院式的評論。分享並不容易，有時近乎精神的裸露，即使附庸風雅也是冒著被一眼看穿的風險。但是當越來越多名人願意分享書單，或如歐美將讀書會與社群分享視為一種潮流時，至少意味著這個社會是珍視閱讀的，當閱讀成爲潮流，創作與出版就更有希望。

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