娛樂透視／GagaOOLala善用數據分析　串聯影視產業布局BL經濟

發布時間：2025/9/27 08:48

GagaOOLala參與製作原創內容，包括林辰唏（左）和程予希（右）主演的《第一次遇見花香的那刻》。（GagaOOLala提供）

圖文／鏡週刊

成立於2017年的LGBTQ+影音串流平台GagaOOLala，在全球近250個國家或地區提供服務。近年會員數快速成長，於今年突破500萬大關，成果斐然。

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平台創辦人暨執行長林志杰表示，全球化布局、疫情、AI科技應用和相關內容產製的蓬勃發展，是帶動會員成長的主因。未來將持續串聯創作者、通路和各地的酷兒影展，擴展平台的價值和影響力。

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GagaOOLala是亞洲首個、也是最大的LGBTQ+影音串流平台，服務遍及全球。除了採購節目，也參與製作原創內容《第一次遇見花香的那刻》等。目前每月活躍用戶為180萬，社群追蹤人數逾460萬，每月平均流量超過兩千萬、社群觸及逾2.2億次。開台以來營收逐年成長，於5年前開始獲利。

創辦人暨執行長林志杰回顧發展軌跡表示，成立之初以台灣為起點，接著陸續進軍東南亞和南亞，直至2020年5月在全球上線。時值疫情爆發，影音串流平台成為居家娛樂的選擇，GagaOOLala也跟著受惠，吸引許多北美和歐洲的會員。

GagaOOLala是亞洲第一個LGBTQ+影音串流平台，服務遍及全球。（翻攝自glaad.org）

之後隨著AI生成工具興起，GagaOOLala善用科技，透過數據分析協助平台在地化，使得行銷、宣傳和社群經營等更能精準執行。平台目前有11種語言的字幕翻譯，除了中、英文，還有泰文、馬來文、德文和法文等，有效帶動會員成長。

此外，BL影視內容愈來愈受歡迎，吸引獨立或主流製作方投入產製。早期主要來自台灣和泰國，後來日本、韓國大量投資拍攝，近期越南也推出相關作品。林志杰以遍地開花來形容產業的蓬勃發展，「我們因此能提供更多元的內容，對於吸納會員也有幫助。」

平台今年引進以男同志為題材的粉紅電影《真夜中的噬血禁愛》等，擴展片源。（GagaOOLala提供）

基於上述原因，GagaOOLala自2020年的75萬會員，增至今年突破500萬。去年平台註冊會員前3名來自菲律賓、美國和印尼；付費會員由美國居冠，其次依序為泰國、台灣。美國市場已連續稱霸三年，且每年持續成長。

林志杰表示，由目前會員區域分布來看，平台前15大付費市場分別在三大區塊：亞洲、美國和歐洲及其他地區，各占1/3。至於全球觀眾的女性和男性比例約7比3；前者又以18到24歲最多，占46％。

林志杰分享全球會員結構表示，前15大付費市場分布在亞洲、美國和歐洲及其他地區，堪稱三強鼎立。（GagaOOLala提供）

為開發美國市場，林志杰在2019年台灣通過同婚專法時，帶了一卡皮箱參加紐約同性戀解放運動—石牆暴動（Stonewall Riots）50週年活動，結束後轉赴洛杉磯。期間陸續造訪一些非營利組織負責人或意見領袖，探詢與當地同志影展或相關活動在內容與行銷方面合作的機會。他觀察，當時適逢亞裔社群在好萊塢崛起，成為布局契機。之後遇到疫情，更加速平台與相關單位的網路串聯，為日後發展奠定基礎。

內容方面，至今年7月，平台的歐美觀眾壓倒性偏好男同志和BL作品，並以日劇和泰劇為大宗，尤其前者觀看量逐年增加。GagaOOLala節目總監鍾尚宏表示，數據顯示，平台的歐美觀眾近7成，「他們都會看BL作品，而且喜歡亞洲片勝過歐美片，這種現象讓我們在選片時有很清楚的方向和邏輯，成為這一年來採購節目的標準和切入點。」

BL劇《逆愛》今年6月在GagaOOLala上架，首集播出便在全球88個國家獲得觀看冠軍，蟬聯9週之久。（GagaOOLala提供）

以今年6月上架的BL劇《逆愛》為例，首集便在88個國家拿下觀看冠軍，蟬聯9週之久。期間一度因影片品質升級而停播，引發全球社群哀嚎，復播後不但再度搶回當週冠軍寶座，到了8月中，仍在93個國家拿下第一，刷新該劇創下的紀錄。播畢後，接檔的《垂涎》表現不俗，播出3週即出現143％的觀看成長，是首播的2.4倍。

數據分析有助於行銷，不僅用於選片，也可做為採購金額的參考判準。

BL劇為亞洲影視產業帶來商機，GagaOOLala去年打造《彈一場完美戀愛》，結合音樂題材引發討論。（GagaOOLala提供）

鍾尚宏表示，數據分析有助於行銷。「《垂涎》在泰國表現很好，行銷部門立即下廣告，帶動不少新訂閱戶。我們很看重數據，不僅用於選片，也可做為採購金額的參考判準。」

由於BL作品為亞洲影視產業帶來商機，泰國政府也把它列為軟實力的重點發展項目之一。鍾尚宏觀察，泰國BL劇的類型多元，可以結合歷史、黑道、虐愛、情色或科幻等元素，包羅萬象。林志杰補充，根據泰國匯商銀行經濟情報中心（SCB EIC）估計，「腐劇」在泰國娛樂媒體產值的占比在2019年為0.7％，將於今年增加至3.9％。