艾瑪史東大推剃光頭　《暴蜂尼亞》推出剃光頭口碑場

圖文／鏡週刊

現在要吸引大家進戲院，真的花招百出，除了送海報、週週有不同的特典可以收藏，就連口碑場也變成引爆新聞的噱頭，新片《暴蜂尼亞》（Bugonia） 在美國舉辦了一場搶先口碑場，唯一能入場的條件就是剃光頭。

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在威尼斯影展放映的《暴蜂尼亞》贏得了好評，放映後全場起立鼓掌長達6分鐘之久，這也是導演尤格藍西莫（Yorgos Lanthimos）、女星艾瑪史東（Emma Stone）繼《可憐的東西》後，再次合作；有鑑於《可憐的東西》讓艾瑪史東二度拿下奧斯卡最佳女主角，因此《暴蜂尼亞》格外受到矚目。

但是這場搶先口碑場，不要觀眾掏錢買入場券，唯一的條件是剃光頭，「如果你不是光頭，我們會在現場準備理髮師幫你剃光頭，好讓你可以看這部片。」至於為什麼剃光頭才能搶先看呢？因為艾瑪史東在片中就是被剃光頭。

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《暴蜂尼亞》的故事還在保密階段，官方只提供了一個含糊的劇情大綱，講述兩名懷有陰謀論的年輕男子，突發奇想綁架了一位位高權重、冷酷無情的女執行長蜜雪兒，因為他們深信她其實是企圖摧毀地球的外星人。兩人把她鎖在地下室，與她正面對質時，雙方很快地陷入一場始料未及、難以預測的戰鬥。所以飾演蜜雪兒的艾瑪史東，就是被關在地下室時，遭到剃光頭的命運。

這不是唯一近期美國想出來「身歷其境」口碑場的噱頭，在更早之前，《大競走》（The Long Walk）的搶先口碑場，是選在戲院放映沒錯，但全部的座位都被移除，每個觀眾都必須在跑步機，一邊看、一直走、維持每小時3英里的速度，如同電影劇中人的命運。如果觀眾走不下去，就會被請出場，就像電影劇中人走不下去就得領便當。

這場活動的效果相當不錯，不光是有話題、有噱頭，而是大家以為跑步機的噪音會干擾到欣賞電影，但結果發現跑步機的噪音意外地讓觀眾格外投入劇情，因為劇情就是一群男孩不斷地走著。

至於《暴蜂尼亞》的剃光頭口碑場，雖然也是行銷手法當中的一環，還不知道究竟剃光頭跟劇情本身的連結是什麼。不過艾瑪史東倒是透露了被剃光頭的感覺，「在剃光前，我在休息室哭到淚流滿面。」因為這讓她想起母親當初治療乳癌時，所經歷的化療副作用；但一旦頭髮都被剃光，她說，「再也沒有什麼比這更好的感覺了。有試過剃光後第一次洗頭嗎？我的天啊，這太神奇了。」

反倒是艾瑪史東的母親，認為她的光頭造型很好看，感覺很嫉妒，很想再來剃光一次頭髮。但是另外一位奧斯卡影后珍妮佛勞倫斯（Jennifer Lawrence）則持反對意見，不喜歡看到艾瑪的光頭造型，看來她是不會參加剃光頭口碑場了。

《暴蜂尼亞》預告

 

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