不讓媒體被點閱率綁架　《星星之火5》倡議：用廣告預算重建「信任共好」

圖文／鏡週刊

媒體在數位平台與演算法全面主宰資訊傳播下，台灣社會正迎來前所未有的「新聞信任危機」。根據國際權威機構「路透新聞學研究所」發布的最新報告指出，台灣民眾對新聞信任度已下滑至僅剩30%，在全球48個市場中排名第39名。當點閱率成為新聞媒體賴以生存的唯一指標，真實性與社會公信力正逐漸在流量洪流中被消磨殆盡。

為了打破一切看流量的惡性連鎖，蕭同茲先生文化基金會於今（4）日舉辦公益紀錄片《星星之火5：共好的循環》首映發表會，首度將商業市場的源頭——廣告主，納入重建新聞生態圈的討論核心。該片將於明（5）日晚間10點在華視主頻道播出。

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流量掛帥媒體陷困境　如何重建信任？

過去社會大眾在談及假新聞或新聞品質低落時，多半將矛頭單純指向媒體的產製過程。然而，《星星之火5》這次深刻探討在數位平台壟斷、演算法權重與激烈的流量競爭下，台灣媒體所面臨的結構性生存難題。紀錄片指出，當媒體的營收被點閱率徹底綁架，內容就容易走向煽色腥與破碎化。若要徹底翻轉這個崩塌的生態，不能只靠媒體自律，必須將「廣告主／品牌」「廣告代理商」「廣告科技（Ad Tech）」以及「國際認證制度」等多個面向，全面納入資訊環境的共生關係中，從商業模式的源頭尋找解藥。

因此，紀錄片提出了一項顛覆傳統思維的核心倡議：企業的廣告預算不僅僅是行銷工具，更是足以形塑整體社會資訊環境的關鍵力量。因為當品牌與企業在投放數位廣告時，若願意主動選擇、支持具備公信力與高品質的媒體，優質新聞便能獲得喘息與生存的空間，這種做法將帶來跨界的三贏局面：包含媒體端能獲得合理的資金回報，能投入資源產製深度、真實的報導；而在社會端：整體資訊品質提升，降低假訊息對民主與大眾信任的危害；至於品牌端，則能因為帶動品牌本身的形象，並為企業自身創造出更安全、更具質感的廣告投放環境，避免品牌廣告出現在劣質或爭議內容。

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跨界重量級陣容凝聚跨產業合作共識

這部公益紀錄片陣容極為堅強，訪談橫跨了品牌企業、代理商、新聞工作者、技術平台與國內外趨勢專家。片中參與探討的知名企業包括台灣大哥大、全聯福利中心、台灣萊雅、黑松、IKEA（宜家家居）等，涵蓋電信、零售、美妝與傳統民生產業。

多位受訪者在片中共同凝聚了關鍵共識：當前的信任危機，早已超越新聞產業的單一範疇，而是整個台灣社會必須共同面對的重大課題。

對此，蕭同茲先生文化基金會表示，基金會長期關注台灣新聞產業在時代變遷中的角色。近年持續推出《星星之火》系列紀錄片，從早期探討新聞核心價值、公共使命，到近年迎戰AI時代的真假辨識，今年則邁向第5個年頭。期盼透過本片促成跨產業的對話，因為資訊生態中的每一次選擇、每一筆預算方向，都將共同形塑未來的新聞環境與社會樣貌。

 

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