Meta出手開撕！TikTok廣告在7國全面封殺　已吸全美2億用戶流量戰開打

實習記者盛琳／綜合報導

旗下擁有Facebook與Instagram的Meta於周四（8日）宣布，即日起全面禁止短影音平台TikTok的中國母公司字節跳動（ByteDance）在旗下平台投放廣告與行銷內容。此項禁令涵蓋美國、加拿大、埃及、印尼、日本、泰國與越南共7國市場且立即生效，更進一步延伸至第三方廣告商，凡在上述國家投放、可導流至TikTok或字節跳動其他平台的廣告行銷活動，皆一律遭到封殺。

據彭博報導，針對此次強硬動作，Meta發言人斯格羅（Andy Stone）回應指出，Meta沒有義務為主要競爭對手提供行銷服務，對手投放廣告的根本目的就是要從Meta旗下應用程式奪取用戶，「拒絕為競爭對手宣傳在各行各業都是常見的商業慣例，未來雙方應在產品品質與使用者體驗上正面競爭」。

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報導分析，2家企業長期勢均力敵，但競爭背後存在長期不對等的結構性失衡：TikTok得以在Meta的核心大本營美國自由營運並吸納逾2億用戶，Meta各項服務卻長年遭到封鎖、完全無法打入中國市場。

此外，雙方近期因「兒少安全」爭端加速關係破裂；Meta今年8月與美國48州達成180億美元和解協議，承諾為青少年增設安全防護功能，隨後施壓TikTok與YouTube同步跟進，但TikTok對此始終保持緘默。面對TikTok上月片面移除個人資料中的Instagram連結、拉高用戶導流門檻，Meta此次祭出跨國廣告封殺令，宣告兩大陣營對抗全面升級。

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