【跨境電商大戰】「韓國亞馬遜」首戰雙11　掀韓中台跨境三強割喉戰

圖文／鏡週刊

一年一度的雙11即將登場，除台灣電商雙雄富邦媒（momo）、網家（PChome）積極備戰，今年還多了來自韓國的電商龍頭酷澎（Coupang）加入戰局。本刊調查，被稱為「韓國亞馬遜」的酷澎首戰台灣雙11，以尿布、拉麵等快消品掀起新一波補貼戰，包括網家旗下的跨境電商比比昂，中國電商龍頭淘寶也各自出招，希望能在急速成長的跨境電商財中分杯羹。

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「幫寶適尿布（280片）千元有找，平均一片不到4塊錢，是市售的1/3、其他電商的1/。」10月底，南部一家月子中心爆忙，護理人員像報馬仔，吆喝新手媽媽趕快撿便宜，有人買齊尿布所有尺寸，「打算撐到明年雙11再補貨。」

原來，這是來自韓國的電商龍頭、有韓國亞馬遜之稱的酷澎（Coupang）鋪天蓋地大打網路廣告，祭出「日本境內版尿布」連續25天破盤最低價，替即將開跑的雙11電商戰揭開序幕。

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本刊調查，今年雙11除了酷澎大手筆補貼、免運促銷外，近年來較為低調的中國電商龍頭淘寶，這一次也豪砸重金，大推免運和免付關稅。不讓韓、中二大巨頭專美於前，國內電商大咖網家（PChome）旗下的跨境電商比比昂則打起速度戰，主打48小時上飛機快速到貨，再送東京來回機票、5,000元折扣券等手法吸客。

為何韓、中二大電商巨頭，都在此時以跨境電商之姿搶進台灣？據國際研調機構eMarketer指出，疫情推升全球電商業績大爆發，2025年市場大餅上看7兆美元，其中跨境電商將成消費新主力，預估將占整體電商市場的35.6％。

「酷澎來台灣是好事。」從事跨境電商業務多年的比比昂社長羅薇琳對本刊直言，因跨境電商服務能滿足民眾不需出國就能血拚的欲望，酷澎參戰，讓更多消費者了解購買跨境商品其實很簡單，逐漸取代傳統的代購市場。

 

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