【跨境電商大戰1】靠一碗辛拉麵打趴強龍蝦皮　揭韓國酷澎撒幣征台大計

圖文／鏡週刊

韓國電商龍頭酷澎2年前插旗台灣，遲至今年開始大動作網路行銷、價格補貼，在台掀起話題。本刊前進桃園大園區，直擊即將在11月啟用的第2座萬坪物流中心，讓外界更好奇酷澎如何做大台灣市場。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

今年3月，酷澎宣布退出日本市場，集中火力搶攻台灣，先將台灣公司資本額提高8成至17億元，比網家的14億元還高，鋪天蓋地的網路廣告，從臉書、YouTube到手遊各大平台，主打韓貨、美貨當地價格免運直送口號，APP下載量急遽攀升，也成為年輕世代與哈韓族最愛用的電商平台之一。

挾著韓國電商龍頭之姿，酷澎一登台就鎖定快消品大打補貼戰，已讓momo、PChome提高戒備應戰，就連擅長打補貼戰的蝦皮都受創。「酷澎靠著買斷商品壓低價格，加上台灣哈韓族多，助長酷澎迅速崛起，以韓國辛拉麵為例，酷澎有辦法壓到平均一包17元以下，打趴國內所有零售通路，就連電商強龍蝦皮的辛拉麵業績也直直落。」一位蝦皮前主管透露。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

這回參戰雙11，酷澎大打尿布促銷戰，簡直就是不惜血本，遭跨境電商業者揶揄：「快消品是沒特色的低毛利商品，還搞補貼戰完全是賠錢生意。」但酷澎主管對本刊表示：「尿布是帶路雞，我們就是要趁雙11做大台灣的市占。」原來，酷澎想將韓國崛起的經驗複製到台灣，鎖定時間忙碌且精打細算的婆婆媽媽族，吸引客人上來買奶粉和尿布，順便採購民生日用品。

酷澎主管坦言，這招在台灣市場奏效，民生日用品訂單急速成長，「婆婆媽媽有吃好鬥相報的特質，只要平台好用、價格便宜，會習慣在酷澎消費並口耳相傳。」他還笑說：「蝦皮過去也靠補貼打下一片天，只要用戶黏著在酷澎平台，未來同業想來搶客，得付更大的促銷成本（補貼）。」

為了衝刺雙11，酷澎還找來黑貓宅急便當物流後盾，為長期深耕台灣，本刊調查，酷澎正加速擴張建倉的腳步，知情人士透露，酷澎補貼戰短期內沒落日時間，要擴建倉儲囤更多買斷商品，「11月將啟用的新物流中心位於桃園大園，坪數與第一座物流中心相當約萬坪。」

更多鏡週刊報導
【全文】韓國龍頭酷澎強勢登台　跨境電商3強大戰雙11
【跨境電商大戰2】不懼韓強敵襲台　網家小金雞自曝克敵術
【跨境電商大戰3】砸逾4億吸台客淘寶　台灣總座：要跟買本地貨一樣簡單