【角色IP祕訣3】動畫與商品成功連結　他爆《淘氣小企鵝》穿衣服的原因

圖文／鏡週刊

《淘氣小企鵝》動畫影集推出至今已有20年，魅力橫掃全球，成為極具代表性的韓國角色IP。儘管韓國ICONIX公司旗下《淘氣小企鵝》中的小企鵝Pororo並非第一個企鵝造型的動畫角色，但製作團隊成功的設定，賦予Pororo鮮明的形象和個性，不僅提高辨識度、也更具親和力。

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「企鵝屬於鳥類，但不會飛，所以我們將Pororo設定為嚮往飛行的小企鵝，戴上飛行帽與眼鏡，不僅活潑討喜、更傳遞出克服障礙、朝夢想前進的訊息。」日前來台參加臺灣文博會「角色IP論壇」的ICONIX常務理事南漢吉表示，角色設定讓Pororo先天的缺憾與後天的積極形成對比，也更生動立體。

《淘氣小企鵝》影集推出隔年，當時法國市佔率最高的電視台TF1只看一集，就決定購買整季52集。「因為他們看的那一集篇名是《Dreaming Of Flying》（飛行的夢想），描繪Pororo戴上翅膀，在屋頂練習飛行，認真可愛的模樣瞬間打動人心。」

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起初《淘氣小企鵝》在歐洲受歡迎的程度超越亞洲，但盛況並未持續。南漢吉分析，只靠影集的力量有限，應該與商品連結，才能創造更持久的效應。比如說，小朋友在家看到電視節目裡出現什麼角色，過幾天去超市就可以看到電視裡出現的角色商品，讓動畫與商品連結，創造後續持久的效應。

後來《淘氣小企鵝》在亞洲區有高人氣的原因，除了韓國與亞洲的地緣關係，也因大量周邊商品的推波助瀾，拉高收視率。

南漢吉也透露，20年來《淘氣小企鵝》角色們的造型也有些變化，2003年第一季主角們都沒有穿衣服，由於有家長反映，很多小朋友因影片裡的角色都沒穿衣服，也不想穿，所以建議讓角色穿衣服。2005年第二季起，北極熊穿上了背心；2009年第三季開始所有角色都穿上衣服。

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