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【角色IP祕訣3】動畫與商品成功連結 他爆《淘氣小企鵝》穿衣服的原因

發布時間:2023/11/9 07:40

Pororo戴上飛行帽與眼鏡的造型賦予角色朝夢想前進的訊息。(ICONIX提供)
Pororo戴上飛行帽與眼鏡的造型賦予角色朝夢想前進的訊息。(ICONIX提供)

圖文/鏡週刊

《淘氣小企鵝》動畫影集推出至今已有20年,魅力橫掃全球,成為極具代表性的韓國角色IP。儘管韓國ICONIX公司旗下《淘氣小企鵝》中的小企鵝Pororo並非第一個企鵝造型的動畫角色,但製作團隊成功的設定,賦予Pororo鮮明的形象和個性,不僅提高辨識度、也更具親和力。

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「企鵝屬於鳥類,但不會飛,所以我們將Pororo設定為嚮往飛行的小企鵝,戴上飛行帽與眼鏡,不僅活潑討喜、更傳遞出克服障礙、朝夢想前進的訊息。」日前來台參加臺灣文博會「角色IP論壇」的ICONIX常務理事南漢吉表示,角色設定讓Pororo先天的缺憾與後天的積極形成對比,也更生動立體。

《淘氣小企鵝》影集推出隔年,當時法國市佔率最高的電視台TF1只看一集,就決定購買整季52集。「因為他們看的那一集篇名是《Dreaming Of Flying》(飛行的夢想),描繪Pororo戴上翅膀,在屋頂練習飛行,認真可愛的模樣瞬間打動人心。」

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起初《淘氣小企鵝》在歐洲受歡迎的程度超越亞洲,但盛況並未持續。南漢吉分析,只靠影集的力量有限,應該與商品連結,才能創造更持久的效應。比如說,小朋友在家看到電視節目裡出現什麼角色,過幾天去超市就可以看到電視裡出現的角色商品,讓動畫與商品連結,創造後續持久的效應。

後來《淘氣小企鵝》在亞洲區有高人氣的原因,除了韓國與亞洲的地緣關係,也因大量周邊商品的推波助瀾,拉高收視率。

南漢吉也透露,20年來《淘氣小企鵝》角色們的造型也有些變化,2003年第一季主角們都沒有穿衣服,由於有家長反映,很多小朋友因影片裡的角色都沒穿衣服,也不想穿,所以建議讓角色穿衣服。2005年第二季起,北極熊穿上了背心;2009年第三季開始所有角色都穿上衣服。

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