【角色IP祕訣4】多元開發長壽IP再翻新　呆萌哏圖爆紅跨界擴大吸引力

圖文／鏡週刊

《淘氣小企鵝》是風靡全球幼兒的韓國動畫影集，20年來不只影集已接連推出8季，透過角色IP授權提高利潤，加上跨界合作，不斷引進新創意，吸引一代又一代消費者的目光。

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《淘氣小企鵝》是韓國 ICONIX公司旗下的代表作，該公司常務理事南漢吉坦言，企劃《淘氣小企鵝》之初，就準備以此IP開發週邊商品。

「因為動畫製作成本高昂，很難靠作品本身回收；此外，影集有其他公司投資，為讓大家都能賺錢，一定要透過商品的授權增加利潤，才有機會製作下一部作品，形成良性循環。」不過他強調，「設計動畫角色如果只為了賣玩具、週邊，是本末倒置，難以吸引觀眾。如何透過影集讓觀眾喜歡角色，進而購買商品，是我們一直努力思考的課題。」

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《淘氣小企鵝》問世20年，主角群造型有些變化、影響力也從幼兒界擴及新世代。年輕網友從中創造惡搞迷因、哏圖，原本害羞、聽話的配角海狸露比，更搖身一變為呆萌帶邪惡的「慘萌露比」（Zanmang Loopy），迷因、哏圖透過網路大紅，出現各式聯名商品、成立專賣店、專屬的YouTube頻道訂閱者多達167萬。Loopy也因與粉絲的互動性，成為名牌廠商宣傳大使、參與偶像藝人網路直播，各類內容提供年輕消費者廣泛多樣的趣味。

至於《淘氣小企鵝》整體角色IP經營同樣亮眼，並跨足流行音樂界，推出〈BANANA CHA CHA〉等歌曲。洗腦的旋律搭配動作，擄獲各地兒童的心，在網路上可見各種教學和表演影片。

南漢吉表示，〈BANANA CHA CHA〉由ICONIX請專人作詞作曲，為跨界合作量身打造，無論是《淘氣小企鵝》主要角色同台歌舞的MV，或韓國女團MOMOLAND演唱的版本，在YouTube點閱都有7、8千萬人次，今年韓國男團THE BOYZ的版本也破200萬次。藉由邀請偶像參與活用「feat.」，發揮相互拉抬的作用。

 

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