【角色IP祕訣5】《鯊魚寶寶》異軍突起　 市場策略取決於作品特色

圖文／鏡週刊

韓國ICONIX公司旗下在動畫影集《淘氣小企鵝》大受歡迎之後，又陸續開發《小巴士TAYO》《火車嘟嘟嘟》等角色IP，儘管不斷有其他公司新的角色IP出現，面臨激烈的市場競爭，但《淘氣小企鵝》的經驗仍極有參考價值。

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整合資源、觀察趨勢是《淘氣小企鵝》與時俱進的關鍵，在掌握角色IP核心精神、多元開發之際，動畫內容的版圖也不斷擴充，除了影集已進入第八季、還有劇場版接連推出。

在《淘氣小企鵝》後，ICONIX公司陸續開發《小巴士TAYO》《火車嘟嘟嘟》等頗受歡迎的動畫影集。日前來台參加臺灣文博會「角色IP論壇」的ICONIX常務理事南漢吉透露，目前該公司的角色IP焦點是《小巴士TAYO》，但也一直在開發新的角色IP，預計今年底、明年初會先針對業界推出3個新動畫。

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南漢吉表示，當初《淘氣小企鵝》是先推出影集，創造聲勢，隨後才有相關商品出現。不過《小巴士TAYO》有別《淘氣小企鵝》影集打前鋒、再推IP系列產品的模式，而是玩具與影集同時登場。

韓國擅長創造角色IP價值，除了《淘氣小企鵝》，還有不少角色IP也十分熱門，尤其《鯊魚寶寶》更是膾炙人口。南漢吉強調，已有20年歷史的《淘氣小企鵝》與2016年開始在網路竄紅的《鯊魚寶寶》，創作出發點不同。《淘氣小企鵝》是從電視動畫影集出發，且有故事的角色IP；《鯊魚寶寶》則是透過YouTube等頻道播放的短片。

南漢吉認為，不同的市場策略取決於角色IP的特色，雖然影片因影集、電影或YouTube等播放管道，行銷操作方法互異，但最重要的是以影片展現角色特質，這也是成功的角色IP必備的基本條件。

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