【麗嬰房減資求生2】輝煌一時到咬牙苦撐　童裝業淘汰賽5大天王剩2家

圖文／鏡週刊

受少子化、疫情海嘯等因素重擊，成立超過半世紀的老字號童裝品牌麗嬰房，至今已連續多年虧損，但這並非個案。

成立超過半世紀的老字號童裝品牌麗嬰房，受少子化、疫情海嘯等因素重擊，業績下滑導致財報惡化，2013年至今已連續虧損10年，為了挽救頹勢，本週五（11月24日）公司將召開臨時股東會，準備通過減資案彌補虧損。但這並不是個案，而是整個童裝界的縮影。

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一名市場人士分析：「這幾年，少子化、電商發展已經重擊童裝市場，加上疫情爆發後影響更甚，同時間又有快時尚品牌如UNIQLO、Gap等加入戰局，當然讓業者喘不過氣。」

以往，被視為台灣童裝界五大天王的百事特、愛的世界，早就退出市場，百貨童裝品牌業績最好的WHY AND 1/2，也在今年初結束營業，目前只剩麗嬰房、奇哥苦撐。

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而擁有「黃色小鴨」嬰幼品牌的東凌-KY（現更名為宏太-KY），過去也曾前進中國大陸發展，並在2011年風光上櫃，但去年創辦人家族不堪營運虧損，決定退場，公司改由神祕鞋王張聰淵家族接手。

儘管大環境面對諸多挑戰，但麗嬰房董事長林柏蒼並不悲觀。他認為：「市場將迎來復甦，機會仍然存在。」

觀察當前市場狀況，受到晚婚趨勢影響，新手爸媽在經濟能力上相對穩定，對生活品質的要求也更高，家庭中包括祖輩都願意在孩子身上投入，消費力仍較過去成長；此外，疫情改變了消費者的購物模式，提高了對網路及移動裝置的依賴性，若企業加強對線上消費者的服務和體驗，並將網路和實體零售相結合，對營運發展可帶來助益。

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