外媒：Tiktok要求6大廣告商明年投放增逾50％　營收拚300億美元

圖文／CTWANT

社交媒體平台TikTok（抖音國際版）剛剛成為全球首個應用內購收入超過100億美元的非遊戲類App，但它對營收增長的追求並未止步。據外媒上周五（15日）援引知情人士消息報導，Tiktok正要求廣告代理商將明年的廣告投放增加50至150%。報導稱雖然該目標不太可能達成，但激進的做法反映了Tiktok對拓展廣告業務的自信。

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據報導，根據TikTok的要求，全球六大廣告公司WPP、宏盟、IPG、陽獅、電通和靈智，每家需要承諾至少5億美元的美國廣告投放量支出。TikTok還要求規模較小的廣告公司也增加類似的投放，總額比這些廣告公司2023年的投入多出數億美元。

如果廣告商滿足TikTok的要求，該平台可能會在2024年創造近300億美元的營收。不過，廣告公司高官們稱，大幅增加投放的要求不太合理。他們透露，其實TikTok今年也提出幾乎同樣激進的要求，這讓TikTok今年的廣告收入可能接近200億美元，約為去年的兩倍。值得注意的是，這發生在廣告市場整體疲軟的一年。

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有分析指出，TikTok 於2023年的部分增長似乎來自X（前身為Twitter），在馬斯克放鬆了針對X平台上攻擊性內容的約束後，廣告商紛紛逃離X。根據分析公司Guideline的數據，在流向社交平台上的廣告中，X的占比今年從11%驟降至4%，而TikTok則上升了7%至16%。

但是，X的廣告收入可能已經縮水到每年只有幾十億美元，這代表TikTok需要從其他平台搶占比，Facebook和Instagram的母公司Meta被認為是首要目標。去年，Meta的廣告銷售額為1136億美元，比前年略有下降，但今年則強勁反彈，最終可能達到約1300億美元。