【娛樂透視】高雄活用優勢　官商協作共享演唱會經濟

圖、文／鏡週刊

近年台灣演唱會經濟崛起，不只侷限於流行音樂產業，更能為城市帶起驚人的周邊效應。高雄市政府觀光局統計，2023年截至11月中旬止，包括COLDPLAY、張惠妹、五月天、新好男孩、BLACKPINK等國內外重量級歌手在當地演出，共吸引100萬左右人次前往觀賞，為高雄帶進約23億元觀光效益，成果斐然。

高雄流行音樂中心（簡稱高流）執行長丁度嵐分析，當地大中小型場館齊備，符合不同規模的演出需求，市府同時提供優惠場租和後勤支援，且氣候相對穩定，成為發展演唱會經濟的有利條件。

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「每回高雄世運主場館有演唱會活動，市府從各局處都會啟動一套SOP，相關工作人員對流程已非常熟練。」高流執行長丁度嵐說。

丁度嵐擁有逾20年演唱會製作人經驗，為五月天、梁靜茹和韋禮安等歌手打造巡迴演唱會。如今他搖身一變，成為推廣高雄演唱會場館的頭號業務員，帶領團隊逐一造訪各個主辦方，說服他們到當地辦活動。

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丁度嵐解釋，以高雄世運主場館為例，管轄單位是運動發展局，但市府人員不易接觸到演唱會主辦方；反之他與高流團隊有相關工作經驗，順勢扮演業務角色，除了介紹高雄各個音樂場域的規模（可容納人數為200、5千、1萬到5萬），分析優缺點和場地設備，並針對不同場館性質推薦適合舉辦的活動類型。

這是丁度嵐的強項，他說明：「因過去曾為主辦單位的角色，可以瞭解不同型態演出對應的場地需求，現在偶爾也會扮演嫁接場域管理單位和主辦單位的橋梁。我不只讓他們來（辦演唱會），還可以告訴他們如何妥善使用場館，節目會更好看，或是不同規模的節目、預算，該怎麼做才會賺錢。」

他也說服市府提供誘因，如交通接駁、義消協助等，減輕主辦方負擔。以高流為例，他們曾釋出相關優惠，以降低抽成的方式，針對首次在高流辦演唱會的藝人提供租金優惠。去年疫情解封後，還推出補助演出單位住宿費的措施，前題是必須住在高雄，以降低赴高雄辦活動的成本。

透過上述策略，過去1年高流已吸引理想混蛋、丁噹、鼓鼓等藝人前往演出，營造出「高雄的演唱會慢慢有做起來」的印象，吸引更多主辦方。丁度嵐不諱言：「高流持續辦活動，目的是希望提高民眾的音樂消費能力，間接帶動演出單位在當地投資的意願。」

去年高流共推出《金曲！國語作業簿》《Takao Rock打狗祭》等7個大型音樂企劃活動、總計18場次，共36萬8千200人次參與。海音館及海風廣場舉辦90場演出、逾41萬人次參與 。至於規模較小的大庫和小庫（Live Warehouse）也推出116場各類型演出，參與人次約6萬2千人。

機場、港口離市區近，且因少下雨，高雄辦演唱會不太受天候影響。

丁度嵐表示，高雄具發展演唱會經濟的優勢，除了前述的後勤資源，地理方面，機場、港口都離市區近，且因少下雨，不太受天候因素影響。加上高市府為活絡觀光產業，不吝提供主辦方場租優惠，更藉由周邊的活動串聯，吸引更多人來辦活動，創造更大產值。他也提醒，未來除了思索如何擴大觀光效益，也要想辦法解決飯店價格過高的問題。

 

2021年10月正式開幕的高流，園區總面積約12公頃，橫跨愛河兩端，是高雄市府規劃亞洲新灣區的重要場域。地理位置的特殊，讓高流不只是單純的行政法人組織機構，也要負擔帶動觀光的任務。

丁度嵐上任後，首先帶領團隊打造高流的品牌形象和個性，創造獨特的價值。例如：舉行藍寶石大歌廳演唱會重現當地特有歌廳文化，持續發展成IP；舉辦Takao Rock打狗祭音樂節，以活潑、不按牌理出牌的精神為特色；舉辦「夏祭．青春旅程」制服演唱會，做為送給當地各級學校畢業生的禮物，讓高流變身「最大制服店」。

推廣觀光功能方面，1月底黃色小鴨睽違10年再度現身高雄港，展期1個月。配合此活動，高流規劃「金呱閃閃」燈光展演，除港區河岸、高流建築群等化身夢幻光影場景，啟用不久的高雄港埠旅運中心亦納入展演範圍。此外也在園區內的鯨魚堤岸和海豚步道舉辦特色市集和快閃店，藉多元的休閒體驗聚集人潮。

今年將與部分大學合作，由校方推薦學生，通過面試可在高流實習。

丁度嵐坦言：「市政府在高流持續辦活動，目的是匯聚人氣，我們都使命必達。像去年耶誕節，在中央公園做了一棵約25公尺高的耶誕樹，是全市最高。」他認為，高流可密切配合市府活動，執行任何高雄市的大型展演或活動，「要我們辦跨年活動也可以。」

高流是地方政府挹注資源的專責機構，市政府每年投入近兩億元經費，高流則需負擔約40％的自籌款。除了票房收入，還要與地方政府合作，以爭取行政補助。他們也致力多角化經營，例如透過鯨魚堤岸、海豚步道和珊瑚礁群等複合式商場的營運，開拓財源。之前受疫情影響招商成果，但目前已租出近7成，其餘空間也有廠商洽談，出租率今年可望大幅成長，「為培植在地廠商會調整租金，也會依不同類型的進駐者調整合作模式。」

此外，高流針對45歲以下、從事影音相關產業的青年推出青創計畫，第一年全額補貼租金，第2、3年補貼牌價的60％，第4至5年為40％。補貼租金之餘，也透過不同方式與進駐商家配合做活動，例如與設有青創空間的DJ賴皮Mr.Skin合作，或在打狗祭音樂節期間，把表演舞台延伸至咖啡館或小型表演場所。

展望今年，丁度嵐有3大目標，前兩項與藍寶石大歌廳有關：一方面以故事館的概念打造常設展覽，同時籌拍相關題材紀錄片，藉文物展示和口述歷史，讓更多人認識獨特的秀場文化，「雖然商業價值不大 ，卻是非常值得、也是高流最該做的事。」

第三是持續人才培育工程，今年將與南部設有流行音樂產業系所的大學簽合作意向書，由校方推薦人選，通過面試的學生可在高流實習。至於國高中生則延續校園講唱會的方式，邀明星走進偏鄉與學子近距離接觸，期盼在學生心中埋下小小的音樂種子，有朝一日能長成大樹。

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