【娛樂透視】公視+自製節目緊跟趨勢　本土OTT策略轉型擴受眾

發布時間：2024/5/19 07:25

圖、文／鏡週刊

因應網路時代多元收視趨勢，公視自2017年推出自營串流平台「公視+」，逐步實踐數位轉型。今年除網頁、APP全面改版，更自製原創內容，打造獨立於公視的影音平台。

每集15分鐘、共6集的迷你劇集《就算一個人也可以好好的吃飯》不僅以美食療癒單身男女，同時推出貼近手機族群的直式螢幕版本擴展觸及率，參考播出數據及用戶反應調整第2季內容，更配合節目釋出劇中酒譜吸引討論。

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根據文策院「2022年臺灣文化內容消費趨勢調查報告」，使用OTT影視串流平台的族群逐年擴大，其中15至49歲使用率超過五成，創下新高。面對時勢所趨，歷經四次改版的公視+也積極實踐數位轉型。

為支持公視+轉型，公視第七屆董事會通過每年增加5千萬元預算建置平台軟硬體，總經理徐秋華2022年上任後隨即成立數位內容部，由副總經理謝玒玲兼任部門經理，延攬有OTT經驗、程式設計等人才。如今員工增加至50人，還規劃一系列具公視品牌精神及獨特性的內容。

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導演查迪奇（左起）、鄭志良，以及胡宇威、姚以緹、公視數位內容部經理謝玒玲、總經理徐秋華、李玲葦、廖苡喬、製作人張世傑，一同出席《好好的吃飯》記者會。

像是公視+首度自製迷你劇集《就算一個人也可以好好的吃飯》（以下簡稱《好好的吃飯》），4月底獨家上架，二天內登上平台熱播排行榜冠軍，為團隊打了一劑強心針。謝玒玲直言：「數位內容部成立僅一年多，預算和資源相對少，仍努力思考製作有實驗性、發展性和創意的內容。」

去年，製作人張世傑以喜愛的《孤獨的美食家》《想做菜的女人和想吃的女人》等日漫改編短篇劇集為靈感，結合獨身、社恐、美食等元素，提出迷你劇集《好好的吃飯》企劃案，獲企劃審查會議通過。

張世傑指出：「日本近年流行獨身議題小故事，十多分鐘的劇即使在深夜時段播出仍非常受歡迎，而且戲劇黏著度高、較不具時效性，更容易吸引人。」謝玒玲也補充：「愈來愈多人對社交感到恐懼，網路世界剛好可以選擇躲在鍵盤後面，因此當世傑提到一個人吃飯時，大家都有共感，也可結合戲劇為獨身男女設計菜單。」

張世傑考量故事完整性，將原本一位主角吃飯的基礎結構，改為男女主角各自吃飯並增加支線角色，設計不同情境讓主角產生連結，用合併畫面表現看似面對面共餐，再透過內心對話彼此呼應眼下的生活難題。

劇中胡宇威飾演的湯瑪士，與姚以緹飾演的范湘因故解除婚約，靠製作六道婚宴台菜告別情傷；李玲葦飾演的社恐新鮮人艾蜜莉，則藉釀製水果酒享受獨處，形成對照。兩人間隔3年先後住進同一間公寓，透過料理自我療癒還意外產生連結。

全劇共6集、每集15分鐘，張世傑與編劇黃雨佳花2個月完成劇本，單是設計內心獨白就超過一個月：「湯瑪士和艾蜜莉的獨白必須產生交集，使各自的故事可以單獨成立，也能合併呈現，花了大量時間調整。」

觀眾不僅能在公視+收看完整故事，以及影像寬高比16 : 9的共餐畫面，也能透過社群、短影音平台觀看9 : 16直式螢幕、單獨吃飯的版本。謝玒玲解釋：「這是因應手機直式規格設計的行銷手法，利用不同平台屬性實現不同任務，觸及公視傳統觀眾以外的族群。」

利用不同平台屬性實現不同任務，觸及公視傳統觀眾以外的族群。

因男女主角劇中所處時空不同，兩人各自拍攝，場景需分別陳設，鏡頭、燈光也得重新調整，才能精準塑造彷彿一起共餐的畫面。2週的拍攝期，單是共餐場景就花了十天，一天最多拍攝2道菜，再透過導演鄭志良、查迪奇豐富的廣告製作經驗，將食物拍得既美味又唯美。

令張世傑驚喜的是，由於胡宇威從小與家人學習烹飪，前製期他花3天便學會劇中龍蝦三明治、海鮮羹、紅燒蹄膀等6道菜色，拍攝時親手備料、輕鬆執刀，連劇組安排的手替都沒機會上場。

6款水果釀酒則由張世傑在3個月前試釀，製成原酒樣品，實際拍攝再由食品美術調製成讓演員飲用的道具酒。據悉，團隊已著手籌備第二季，並參考播出數據及用戶反應調整。配合劇集上架，他也公開手繪酒譜，分享釀酒撇步。

緊接著公視+、東森電視於7月播出的樂團選秀節目《一起聽團吧》，則是兩家平台合資合製。在庾澄慶、魏如萱、乱彈阿翔及陳君豪四位導師的號召下，吸引300組獨立樂團報名參加海選，目前已進入36強，最後一集將選出6組團體舉辦實體演唱會，勢必掀起話題。

庾澄慶（右起）、陳君豪、魏如萱與乱彈阿翔擔任《一起聽團吧》節目導師，3月海選記者會上號召獨立樂團參與選秀。

改版後的公視+最大的調整在提升使用者體驗，陸續上架優化的網頁版、Android與iOS手機App，以及能針對不同族群，依議題、節慶、季節規劃的大小策展。謝玒玲以行之有年的兒童國際影展為例：「每次影展實體展結束後可轉至線上看展，是公視+很重要的品牌活動。」去年還增加U-12世界盃棒球賽、U-18世界盃青棒錦標賽等體育賽事直播。