政黨品牌調查　朱立倫「親中」賴清德「台獨」柯文哲「善變」

圖文／鏡週刊

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大社會調查中心今（2日）公開「2024政黨品牌調查」，公布國內3大政黨的品牌形象調查，以及對於3黨黨主席的正面、負面評價，從調查可見，國民黨主席朱立倫仍被認為是「親中」的形象，相較之下民進黨主席、總統賴清德則是「台獨」，而認為民眾黨主席柯文哲負面評價最高則是「善變」。

大社會調查中心今召開「2024政黨品牌調查」記者會，由文化大學廣告系系主任鈕則勳主持，並邀請政大傳播學院退休教授鄭自隆、前中廣董事長趙少康、前民進黨立委林濁水、民眾黨立委吳春城出席對談。

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據稱，「2024政黨品牌調查」自7月8日至15日進行調查，成功訪問1,392位18歲以上民眾，其中面對面訪問樣本為350份，網路調查為1,042份。

調查公布藍綠白3黨主席的評價，其中朱立倫的正面評價依序為平易近人、穩健、務實、聰明、認真，負面評價為政客、權謀、派系政治、親中、野心；賴清德的正面評價則有愛台灣、平易近人、務實、穩健、認真，負面則包含台獨、政客、派系政治、虛偽、野心。

柯文哲方面的正面評價以「聰明」最多，同樣也有務實、認真、平易近人，另外還有正直。其中，「平易近人」的評價比例為19.5%，朱、賴也有相同評價，但兩人分別只有11.3%、12.2%，遠低於柯所獲得的比例。儘管柯是從政治素人起家，但他的負面評價也難逃「政客」的標籤，另外比例最高的依序為善變、狡辯、高傲，和野心。

朱立倫獨占的負面標籤包含權謀、親中，賴清德則是台獨、虛偽，柯文哲為善變、狡辯、高傲。該份調查顯示，朱立倫的正面形象回應率較賴柯來得低，顯示民眾對朱的印象較負面，65歲以上群眾對他較有正面評價，而賴在46至65歲的負面印象較深。

在政黨品牌前五大正負元素中，國民黨的正面元素依序有兩岸和平、可靠、安定、社會福利、務實外交，負面元素有內鬨、中國情結、政客、混亂、威權；民進黨正面元素有民主、愛台灣、團結、改革、國際聲望，負面元素有台灣情節、政客、貪汙、混亂、作秀；民眾黨方面，正面包含改革、制衡、民主、正義、愛台灣，負面有混亂、作秀、善變、政客、內鬨。

對此調查，林濁水質疑，賴清德被批評最嚴重的是台獨，但台獨是否真的是負面，應該要考慮到整體社會是否排斥或接受，將意識形態和倫理價值混為一談，調查結果可能會產生偏誤。

趙少康在臉書分享他對3黨的建議，他指出民進黨獨占愛台灣的地位，好像不支持台獨就不愛台灣，令人遺憾。他建議國民黨，對中國大陸應該要直言敢言，該譴責就要譴責，不要再畏首畏尾；對於民進黨，他則希望可以推動一些台灣長遠發展需要的建設；另外他希望民眾黨能夠認清，如果支持者主要是不喜歡藍綠的人，缺乏自己真正的價值，他們應該認真思考未來何去何從，「不能永遠只靠一個柯文哲加上半個黃國昌。如果未來選舉還是藍白分裂，只會讓民進黨繼續得利。」