【經典小說改編漫畫4】小說圖像化助力IP授權　行銷關鍵字「躺平」引發跨時代共鳴

圖文／鏡週刊

南十字星文化工作室攜手漫畫家阮光民、前衛出版社打造「台灣經典短篇小說圖像系列 」，目前推出賴和〈一桿秤仔〉與龍瑛宗〈植有木瓜樹的小鎮〉的漫畫版。被問及選書的考量，南十字星文化工作室主編張怡寧表示〈一桿秤仔〉探討體制不公、〈植有木瓜樹的小鎮〉揭露社會階級與傳統習俗的醜陋，都承載時代複雜性和個人的抵抗精神，與當今社會有不少相似之處。加上賴和與龍瑛宗皆成立基金會，有利於推廣作品。

前衛出版社主編鄭清鴻指出，〈一桿秤仔〉及〈植有木瓜樹的小鎮〉為台灣文學經典，但民眾仍有距離感，因此透過能與現代人產生共鳴的語彙行銷，分別以「幸福」「躺平」為關鍵字：〈一桿秤仔〉講述大時代下小人物努力追求簡單的幸福；〈植有木瓜樹的小鎮〉則傳達無論多努力都徒勞無功、最終只能放棄的無奈。「我們須放下『經典』的包袱，用更生活化的概念包裝，讓文學讀者接受漫畫，同時希望習慣閱讀圖像的人透過漫畫了解台灣文學。」

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〈植有木瓜樹的小鎮〉漫畫出版後曾在龍瑛宗文學館舉辦分享會，「不少文學愛好者認為，閱讀漫畫可獲得更豐富感受；不太懂原著的人，也能藉由漫畫理解。」鄭清鴻指出，台灣各地都有文學館，「漫畫若成為行銷素材，能增強場館視覺元素，吸引更多人參觀。」

漫畫將角色與故事具象化，也有助於IP授權。「以往在媒合會推廣台灣文學作品，常因時間有限難以打動投資人或製作公司，圖像能迅速吸引對方注意，展現作品精髓。」鄭清鴻舉例，〈植有木瓜樹的小鎮〉原著受限當時自由戀愛風氣尚未開放，故事的愛情線非常薄弱，但漫畫強化男女主角的情感關係，「這樣的改編為IP跨域開發提供更多想像空間。」

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