【借鏡日本ACG番外篇】數位轉型加動畫催化　日本漫畫海外營收創新高

圖文／鏡週刊

日本「娛樂社會學家」中山淳雄，近日在台出版《IP 經濟時代，日本娛樂產業進化論》一書，從九大領域剖析日本娛樂消費市場的產業結構及變化。關於漫畫產業，他認為日本已逐漸進入電子漫畫的時代，在全球漫畫市場的市占也持續擴大中。

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中山淳雄分析，大約2000年左右，日本的漫畫單行本就開始嘗試電子化，但在經營上都持續虧損，直到新冠疫情爆發，電子漫畫消量急遽增加，收益方出現成長。目前電子漫畫已占日本整體漫畫市場6至7成，「日本可說是正式進入了電子漫畫的時代。」

此外，近年日本漫畫在海外銷售營收也出現爆發性成長，中山淳雄認為是動畫化的推波助瀾。他剖析日本發展海外漫畫市場的優先順序，是先以動畫作為入口，再以漫畫作為出口，最後達到擴大漫畫市場的目標。「也就是動畫播出後趁著爆紅之際，再讓原著漫畫也跟著暢銷。」

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中山淳雄觀察，從動畫串流平臺延伸出的漫畫消費，以及疫情期間必須居家上班上課的影響，讓2021年美國漫畫單行本市場營收達到20億美元，較前一年增加近1倍；其中日本漫畫營收約增至8億美元，比漫威作品等美國漫畫還高。另外法國有約8.9億歐元的漫畫單行本市場，其中日本漫畫達3.5億歐元，「此時此刻，日本漫畫正以史無前例的規模席捲全世界。」

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