【娛樂透視】中山淳雄第一手觀察　日本動漫遊戲IP成功之路

發布時間：2024/12/29 06:28

漫畫《鬼滅之刃》改編動畫後暴紅，為製作公司Aniplex帶來龐大收益。（翻攝自劇場版「鬼滅の刃」無限城編公式サイト）

圖文／鏡週刊

日本學者中山淳雄對日本娛樂產業及IP營運有深入研究，被稱為「娛樂社會學家」，2024年11月他受邀來台在亞洲新媒體高峰會發表專題演講，期間接受本刊專訪。

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中山淳雄觀察，日本每年產出超過300部動畫作品，由眾多企業組成的「製作委員會」是關鍵之一，但近年有股權集中的趨勢，可能影響IP擴散效果；他也建議在全球表現強勁的電玩遊戲業，應在創新與盈利間尋求平衡。

現年44歲的中山淳雄，早年曾於DeNA、萬代南夢宮及武士道等知名日本企業服務。中山淳雄任職萬代南夢宮期間，負責加拿大、新加坡及馬來西亞等地的遊戲工作室開設，後來在武士道擔任新加坡子公司社長，推廣卡牌、動漫、遊戲，甚至職業摔角等日本娛樂內容。

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中山淳雄被稱為「娛樂社會學家」，2021年創立Re Entertainment並擔任代表董事，提供日本娛樂產業的策略規劃諮詢。

除了產業界的歷練，中山淳雄也在早稻田、慶應及立命館等多所大學擔任客座研究員與兼任講師，並出任日本經濟產業省內容IP項目負責人，以及內閣府的智慧財產策略委員會委員。2021年，他創立Re Entertainment公司，提供創建娛樂經濟圈及IP全球化的諮詢業務，他自陳：「協助日本娛樂內容向海外拓展，是我畢生志業。」

產、官、學都有一定影響力的中山淳雄，在日本出版多部關於娛樂產業的著作，其中在日本發行的《IP經濟時代，日本娛樂產業進化論》，也在台推出中文版，從「公演」「電影」「音樂」「出版」「漫畫」「電視」「動畫」「遊戲」和「體育」九大領域，分析日本娛樂消費市場的產業結構及變化。此次訪台，中山淳雄的分享則多聚焦在動漫及電玩遊戲產業的觀察。

1995年的《新世紀福音戰士》是動畫製作委員會濫觴，目前日本動畫製作多沿襲此模式。（翻攝自Netflix）

例如近年風靡全球的動畫《鬼滅之刃》，為動畫製作公司Aniplex帶來可觀獲利，除了作品本身夠優異，中山淳雄認為製作委員會的結構也是關鍵。早年日本動畫是電視台出資，再委由動畫公司製作，直到1995年《新世紀福音戰士》的成功，讓數間公司組成的動畫製作委員會成為主流。一般製作委員會的成員，除了電視台、動畫公司外，通常還有出版商、遊戲商、玩具商等十多家企業共同出資，因此能分別獲得運用IP的權利，攜手帶動IP成長。

「但最近的趨勢是把股權更集中。」中山淳雄解釋，過往製作委員會的成員多，往往形成只有少數幾家公司持股較多、其餘十多家公司僅各出資5％的狀況。「因為持股少，有些公司可能只出錢賺取分潤，卻缺少投入的熱情，所以近年有些項目會排除出資不多、也缺乏投入的公司，通常會讓一間企業持有50％以上股權，剩下的股權則分散到約5間公司。《鬼滅之刃》就是如此。」

日本的動畫製作委員會成員通常有玩具商、遊戲商，協助IP商品化，擴大聲量並創造更多收益。（翻攝自萬代官方網路商店）

中山淳雄分享，《鬼滅之刃》大部分製作費是由Aniplex、集英社與ufotable負擔，獲利也集中在這3家公司。Aniplex財報顯示，2019年動畫首播時，該年公司盈餘為184億日圓（約新台幣40億元）；而2020年打破日本影史票房紀錄的劇場版《無限列車篇》上映後，盈餘一舉突破350億日圓（約新台幣75億元），創下近十年新高。

「由於沒有電視台或廣告代理公司參加製作委員會，所以《鬼滅之刃》能自由選擇播出的電視台或串流平台，創下先例。」中山淳雄分析，Aniplex減少外部出資者的做法除了增加分潤比例，亦可掌握更多主導權、確保創作者理念得以實現；而得益於母集團索尼的資源，仍有能力將IP改編成遊戲等商品化使用，兼顧商業目標。