【借鏡日本ACG番外篇】IP經營重視持續性　日學者：市場信賴非一蹴可幾

圖文／鏡週刊

被稱為「娛樂社會學家」的日本學者中山淳雄，對日本娛樂產業及IP營運有深入研究，來台期間接受本刊專訪 。相較台灣對於投入IP發展較缺乏耐心與長期規劃，他強調日本很重視持續性，就算遇到失敗仍會繼續投入資源，讓市場建立信賴感。

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台灣對於IP發展，往往希望投入能有立竿見影的成效，因此前期較難吸引資金投入。中山淳雄分享，其實日本很多公司都是在虧損的狀況下持續投入IP開發、經營，最終獲得成功。「像是Aniplex從1996年進入市場，在2004年前都處於虧損狀態。直到《鋼之鍊金術師》才第一次取得成功。」

「在日本要成功，能長期持續地投入非常重要。」中山淳雄認為日本企業很強調「信賴感」，「在市場存在越久，越容易被尊重。因此既使遇到失敗，也會持續投入資源支持；當未來某個作品真正成功時，這些持續投入的企業也會更容易受到市場青睞。」

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