數十億美元廣告大餅誰能握住！Tiktok禁令即將生效　「3家公司」成最大贏家

記者江佳蓉／綜合報導

美國最高法院昨（17）日宣判，Tiktok在美國「不賣就禁」的法令合憲，此法將於19日生效，屆時TikTok將於全美下架，據外媒報導，目前許多將TikTok視為主要數位行銷工具的廣告商，已著手準備應急計畫。對此，華爾街分析指出，若TikTok退出美國市場，Meta、Snap和Alphabet等3家公司將成為最贏家，其中，Meta為最大受益者，最多可吸納33.8億美元（約新台幣808億到1110億元）的廣告收入。

TikTok目前在美國擁有1.7億用戶，廣告收入高達數十億美元，根據《Business Insider》報導，摩根士丹利分析師指出，若TikTok禁令生效，臉書與Instagram的母公司Meta因其龐大的用戶基礎和數據集，將成為最大受益者。摩根士丹利分析師表示，「TikTok美國用戶每轉向Meta平台10%，該公司的每股盈餘將會增加0.6美元，預計2026年每股盈餘為30美元，將有5%到9%的成長。」

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而德意志銀行分析師則認為Snap具最大的增長潛力，他表示，若Snap能吸引 TikTok用戶30%的使用時間，收益增長空間將高達142%，不過，Snap需要提高廣告主的廣告支出、可擴展性等，才能看到短期收益之外的成長空間。此外，Google母公司Alphabet也是潛在受益者之一，摩根士丹利直言，YouTube能透過短影音功能吸引TikTo用戶，估計每捕獲10%的TikTok用戶，YouTube的廣告收入將增加7.5億美元（約新台幣 246 億元）。

另外，市場研究公司eMarketer估計，TikTok於2024年的美國廣告收入高達123.4億美元（約新台幣4054億元），若TikTok下架，廣告支出將流向其他平台，其中Meta將吸納最多，預計可獲得24.6億到33.8億美元（約新台幣808億到1110億元）的廣告收入。

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