發布時間:2025/1/18 15:40
記者江佳蓉/綜合報導
美國最高法院昨(17)日宣判,Tiktok在美國「不賣就禁」的法令合憲,此法將於19日生效,屆時TikTok將於全美下架,據外媒報導,目前許多將TikTok視為主要數位行銷工具的廣告商,已著手準備應急計畫。對此,華爾街分析指出,若TikTok退出美國市場,Meta、Snap和Alphabet等3家公司將成為最贏家,其中,Meta為最大受益者,最多可吸納33.8億美元(約新台幣808億到1110億元)的廣告收入。
TikTok目前在美國擁有1.7億用戶,廣告收入高達數十億美元,根據《Business Insider》報導,摩根士丹利分析師指出,若TikTok禁令生效,臉書與Instagram的母公司Meta因其龐大的用戶基礎和數據集,將成為最大受益者。摩根士丹利分析師表示,「TikTok美國用戶每轉向Meta平台10%,該公司的每股盈餘將會增加0.6美元,預計2026年每股盈餘為30美元,將有5%到9%的成長。」
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而德意志銀行分析師則認為Snap具最大的增長潛力,他表示,若Snap能吸引 TikTok用戶30%的使用時間,收益增長空間將高達142%,不過,Snap需要提高廣告主的廣告支出、可擴展性等,才能看到短期收益之外的成長空間。此外,Google母公司Alphabet也是潛在受益者之一,摩根士丹利直言,YouTube能透過短影音功能吸引TikTo用戶,估計每捕獲10%的TikTok用戶,YouTube的廣告收入將增加7.5億美元(約新台幣 246 億元)。
另外,市場研究公司eMarketer估計,TikTok於2024年的美國廣告收入高達123.4億美元(約新台幣4054億元),若TikTok下架,廣告支出將流向其他平台,其中Meta將吸納最多,預計可獲得24.6億到33.8億美元(約新台幣808億到1110億元)的廣告收入。
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