半導體女王「做這3件事」帶領AMD起死回生　蘇姿丰接手9年股價成長30倍

圖文／CTWANT

超微半導體公司（AMD）執行長蘇姿丰（LisaSu）17日抵台訪問，再度為台灣產業掀起一波AI旋風，這位讓台灣鄉民暱稱「蘇媽」的強悍執行長，除了也是「台南囝仔」，更是全球最高薪的女性CEO，她曾創下出矽谷史上最偉大的經營案例之一，她曾表示「目標只做3件事」，果然在10年內將瀕臨破產的AMD股價推升近30倍。

《富比士》先前報導，2014年，當年53歲的蘇姿丰出任AMD （AdvancedMicro Devices）執行長時，這家晶片製造商正在走下坡，公司解僱約25%的員工，股價徘徊在2至4美元左右，據AMD前高層莫爾黑德（Patrick Moorhead）回憶，「公司生不如死」。

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蘇姿丰當時被提拔為AMD執行長，她也坦承，「那時候，英特爾在低階產品以外的筆電市場佔據主導地位，輝達、高通和三星瓜分新興的智慧手機業務，當時我們的技術沒有競爭力」，就連分析都直言，該公司背負著22億美元債務，「不值得投資」。

在接任執行長的第二天，蘇姿丰走上台、對著麥克風向所有士氣低落的AMD員工傳達一個訊息，「我相信我們能打造出最好的產品」，這據鼓舞人心的口號是她整頓AMD三管齊下計畫的第一步，她的計畫是「創造偉大的產品、加深客戶信任和簡化公司」。蘇姿丰認為，「3件事，只是為了保持簡單；如果是5個或10個，那就很難了」。

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蘇姿豐將她的工程師重新集中在製造擊敗英特爾的晶片上，並決定優先考慮一種名為Zen的新晶片架構，在2017年推出。接著，蘇姿丰大力推銷晶片給原本對AMD晶片失去信任的客戶，即使在AMD沒有晶片可賣的時期，她也會花好幾年時間來建立關係。

巧的是，英特爾（Intel）生產延後，導致蘋果決定iPhone不採用英特爾晶片。蘇姿丰瞄準對手失誤，憑藉靈活戰術眼光，陸續與聯想、SONY、Google和亞馬遜簽約。在2022年，光是提供這些客戶資料中心CPU的服務，就為AMD帶來60億美元營收。

此外，蘇姿丰的主要戰略是與科技巨頭達成新協定，這些科技巨頭需要大量的CPU來支援他們爆發式成長的雲端業務。正如谷歌雲端的執行長庫里安表示，「對我們來說，實際上有3個微處理器合作夥伴，輝達、英特爾、AMD。當我加入時，AMD根本不是我們生態系統的重要部分，但他們現在成了我們非常重要的合作夥伴，這是蘇姿丰的功勞」。

從年營收來衡量，英特爾達到630億美元，仍讓AMD的236億美元相形見絀，不過AMD從英特爾那搶走令人垂涎的伺服器晶片市佔，並收購半導體公司賽靈思（Xilinx），這些都推動高AMD的股價在蘇姿丰上任後的9年裡飆升近30倍。蘇姿丰勇於挑戰自己，不但選最難的事情去做，並動頭腦專門找解決方案，加上善於和客戶溝通，在她帶領下讓AMD浴火重生。