剪線潮激增！有線電視7年流失近90萬訂戶　三立股利驟降又遽升...揭示傳統媒體營運壓力

財經中心／綜合報導

數位科技迅速更迭，在觀眾收視習慣逐漸改變下，台灣的有線電視產業正面臨前所未有的結構性轉變。從產業營收、訂戶數、新聞影響力再到實際營運個案，皆可看出傳統媒體的影響力正逐步被取代，特別是OTT串流平台的興起，讓這波退潮來得又急又猛。

根據國家通訊傳播委員會（NCC）發布的「113年通訊傳播市場報告」顯示，台灣有線電視產業營收近十年呈現下滑趨勢。2023年訂戶基本頻道營收已降至227億元，有線電視廣告收入也急遽萎縮，僅剩5.5億元。

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訂戶數方面，回望2017年第三季高點，有線電視訂戶高達526.99萬戶，普及率61.02%，但截至2024年第3季底，有線電視訂戶僅剩438.28萬戶，普及率降至46.73%，創下歷史新低，7年間訂戶流失將近90萬戶，平均每年遞減逾11萬戶。

引述NCC同份報告，OTT（Over The Top）平台如Netflix、Disney+、MyVideo、friDay影音等，近年在台灣已成為有線電視之外，最大的付費收視主力。根據國際市調機構Media Partner Asia的調查報告，2023年台灣線上影音產業產值達9億美元（約新台幣280億），超過5成來自訂閱制隨選視訊（SVOD），全台達580萬用戶。其中，Netflix用戶約121.8萬人、Disney+ 98.6萬人，MyVideo與friDay影音各約52.2萬人。OTT平台改變的不僅是觀眾閱聽習慣，也影響整個廣告生態與內容製作方式，主流新聞、綜藝與戲劇節目製播受迫轉型為線上與社群導向。

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三立電視日前宣布2025年每股現金股利高達28.367元，遠高於2024年的1.61元，也高於2023年12.36元、2020年15.39元、2019年19.17元和2018年14.77元。公司回應表示，2024年是為了因應資金彈性而預留盈餘，2025年則是補發去年的保留部分。這樣的財務操作，間接反映出有線電視台的困境，以及為應對市場劇變所做的調整。

觀察三立電視財報，2024年營收45.6億元，年減近5%，但稅前淨利卻微增6%至12.86億元。三立內部人士坦言，有線電視訂閱戶減少的確對營收帶來衝擊，目前三立總營收約5成是來自廣告收入，如今受到「剪線潮」影響，營運壓力日增。