國際期刊揭露縮寫誤解：產品名稱遭全球誤用　台灣團體亦引用錯誤說法

（文／企管所在職班研究生　王挺生）

2021 年 5 月，國際公共衛生期刊《Tobacco Control》刊登一篇評論文章，標題為〈IQOS is not an acronym: a call to researchers and journals〉，由澳洲雪梨大學的 Seidenberg 與 Freeman 撰寫。該文指出，全球許多學術論文與媒體長期將一款加熱菸產品「IQOS」誤解為 “I Quit Ordinary Smoking” 的縮寫，但實際上，這個說法從未出現在產品製造商的任何官方文件或商標註冊資料中。作者強調，這是一場集體性的誤用與語意投射，不僅缺乏依據，更在無形中形塑了錯誤的健康認知。

該文章呼籲學術界與出版機構應正視此問題，停止再版、引用或強化這項錯誤的縮寫說法，並建議應針對過去相關文獻進行更正。Seidenberg 與 Freeman 表示，將一項產品誤解為具有特定語意，特別是帶有行為或健康暗示的縮寫，不僅有損學術準確性，也可能在公眾心中建立錯誤印象，進一步影響政策判斷與公共討論的基礎。

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這項誤解並非僅限於國際間。2024 年 7 月 1 日，台灣《PeoPo 公民新聞》報導指出，台灣拒菸聯盟與董氏基金會於記者會中共同發言，呼籲政府在審查加熱菸產品上市時，應禁止使用「IQOS」這一名稱，理由是其含有 “I Quit Ordinary Smoking” 的暗示性，可能違反《菸害防制法》中關於禁止誤導性標示的規定。雖然該名稱未被政府列為違法，相關民間團體卻已將錯誤語意作為審查阻絕的訴求基礎，顯示錯誤資訊已深植於政策倡議之中。

值得注意的是，IQOS 的製造商菲利普莫里斯國際公司（PMI）早已多次澄清，IQOS 為品牌名稱，並非任何句子的縮寫。儘管如此，包括媒體記者、公衛倡議者甚至部分研究人員，仍因名稱的字母結構與語意誘發，而延續錯誤理解，使得這項語言迷思持續影響公共討論。

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作者強調，用詞精確是學術與公共傳播的基本責任。特別是涉及健康與風險的術語，更需查證語源、避免語意投射，以維持討論的科學中立。

這起縮寫迷思提醒社會各界，面對新興產品或技術名詞時，必須保有查證意識。名稱看似有意義，不代表真有其事。唯有回歸事實，才能避免誤解延伸成集體錯判。
 

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