平價速食快吃不起！美國麥當勞8款套餐降價15%　最快9月上路

圖文／鏡週刊

美國速食龍頭麥當勞近日決定全面調降套餐價格，盼重拾「平價速食」形象。近年隨著通膨高漲，部分地區的大麥克套餐價格甚至飆到18.99美元（約新台幣579元），讓消費者大喊吃不消。

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根據《華爾街日報》報導，麥當勞與加盟業者經過數週討論後，雙方達成協議，8款熱門套餐價格將維持比單點餐品總價便宜15%，新價格將於9月上路並延續至明年初。

以一份現價10美元（約新台幣305元）的套餐為例，降價後可能只要8.5美元（約新台幣259元）。此外，9月起還會推出5美元（約新台幣153元）香腸蛋堡套餐、8美元（約新台幣244元）大麥克套餐；11月起則有5美元（約新台幣153元）鬆餅堡套餐和8美元（約新台幣244元）10塊雞塊套餐。

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麥當勞強調，套餐降價是為了回應消費者對價格過高的反彈。麥當勞美國區總裁厄林格（Joe Erlinger）坦言，顧客希望能看到更多日常平價選項，這也是品牌長久以來的核心價值。

數據顯示，美國速食業今年以來客流量下降2.7%，不少低收入族群選擇在家自行準備餐食。麥當勞則觀察到，中高收入消費者外食頻率反而上升。

目前美國一份大份大麥克套餐平均價格為10.53美元（約新台幣321元），但在不同地區差距極大，最便宜只要5.69美元（約新台幣174元），最貴卻高達18.99美元（約新台幣579元）。

麥當勞表示，若加盟業者因降價導致虧損，總部將提供補貼，並共同投入行銷經費推廣。這次重新打出「超值套餐（Extra Value Meals）」的招牌，也被視為回歸1990年代成功策略的延伸。

不少消費者認為，若套餐價格回到10美元（約新台幣305元）以下，確實會讓他們更願意光顧。「如果8美元（約新台幣244元）套餐裡有大薯跟飲料，我一定會買。」一名73歲的麥當勞老顧客直言。

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