記憶體漲勢壓不住！Dell率先開第一槍　PC品牌明年Q1全面調價風暴來了

記者莊蕙如／綜合報導

記憶體價格急速攀升的後座力，正開始全面衝擊PC市場。繼供應鏈頻頻示警成本失控後，市場傳出Dell已針對部分高階與商務機種啟動漲價規劃，成為國際PC品牌中率先「喊漲」的第一槍；同時間，中國大陸現貨市場也已出現配置高容量記憶體與儲存空間的PC率先調高售價銷售。雖然宏碁、華碩目前尚未正式調整官方建議售價（MSRP），但隨著明年第一季新一波訂單（new order）鋪貨啟動，終端價格變動已被視為無可避免。

宏碁董事長暨執行長陳俊聖與華碩共同執行長胡書賓15日不約而同指出，記憶體價格大幅上漲終將反映在PC售價上，已是品牌廠之間的共識。兩人坦言，成本走高、報價上修已不是未來式，而是正在發生的現實，且這波壓力至少將延續到明年上半年；至於明年第二季商用與消費性產品的實際報價，因市場能見度仍低，目前尚難拍板。

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從通路面觀察，雙A為因應耶誕節與跨年假期的銷售旺季，相關庫存多已在11月底至12月初陸續消化完成，短期出貨仍能仰賴既有零組件庫存支撐。市場也指出，直到12月初，宏碁與華碩的FOB（離岸價）尚未正式發布調漲通知，但產業內普遍認為，明年1月後，不論是消費型還是商務型PC，各品牌MSRP勢必全面反映成本上升。

胡書賓直言，漲價已成為大方向，只是在節奏與方式上，各家品牌差異甚大。華碩將依市場變化、通路狀況與消費者需求，採取高度機動的策略，透過調整產品組合、規格配置與價格，尋求相對平衡點。陳俊聖則更直白指出，今年第四季的價格水準，勢必與明年第一季不同，一旦新訂單開始拉貨，成本差異將直接反映在報價上。

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不過，真正的考驗恐落在明年第二季。陳俊聖分析，為了鎖定相對低價，不少客戶已在第四季提前拉第一季的貨、第一季又提前布局第二季，在這種提前備貨的心態下，將使後續需求判斷與定價策略變得更加困難。

就成本結構來看，記憶體原本約占PC物料成本（BOM）的8%至10%，自第三季後至第四季中旬，記憶體價格上漲約三至五成，對整體BOM的影響約落在2%至3%，尚未到外界想像的劇烈程度。然而，面對持續上行的成本壓力，市場已開始看到品牌廠以降規方式因應，例如將原本16GB記憶體配置下修為8GB。

至於記憶體漲勢何時止步，兩位執行長態度同樣保守。胡書賓延續先前法說會的看法，認為漲價趨勢至少會延續到明年上半年；陳俊聖也不認為短期內能迅速緩解，但仍期待若中國大陸記憶體廠產能順利開出，未來有機會為市場帶來部分舒緩空間。

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