1月營收增40%！宏碁逆風越吹越旺、訂單先衝出來　陳俊聖預告：漲價年代反而是成長起點

記者莊蕙如／綜合報導

面對零組件缺貨、價格上揚與美國關稅政策反覆變動的多重夾擊，PC產業今年開局就不輕鬆，但對宏碁而言，這場逆風並非只有壓力。董事長暨執行長陳俊聖直言，外在變數確實只會愈來愈多，但市場也正在出現結構性的轉變，價格走高、產品升級，反而為營運帶來新的動能，從宏碁一月營收年增40%就可看出消費者急著買PC。

今年大年初七開工日，陳俊聖率領宏碁及旗下IPO老虎隊子公司高層，前往創辦人施振榮、葉紫華家中團拜。談及近期美國關稅「天天變」的高度不確定性，他指出，相關衝擊對產業而言已逐漸鈍化，無論供應鏈或輸美產品，目前都未出現新的劇烈變化。對宏碁來說，維持營運與供應鏈的韌性，仍是最務實、也最有效的因應方式。

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真正牽動市場神經的，仍是關鍵零組件供需失衡。自去年下半年延燒至今的記憶體短缺，陳俊聖判斷至少要到今年年中才可能逐步緩解。雖然記憶體大廠已啟動擴產，但新產能開出需要時間，供需缺口只能慢慢縮小，下半年是否出現轉折，仍有待觀察。他也提到，陸系記憶體廠如長鑫存儲，供貨仍以陸系業者為優先，非陸系品牌並非想買就能買到；不過一旦陸系市場供給趨於穩定，反而有機會間接舒緩美、韓系大廠對其他品牌的供貨壓力。

零組件漲價，終端產品勢必跟著調整售價，陳俊聖不諱言，整體PC銷量難免因此下滑。然而短期內，消費端「愈晚買愈貴」的心理正在發酵，今年1月宏碁已明顯感受到一波「急著買」的拉貨潮。他預期，只要記憶體與CPU價格仍在上行，這類急性需求還會持續一段時間，後續走勢則取決於零組件漲幅與節奏。

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價格上調的另一面，是產品結構的改善。陳俊聖看好，今年PC平均單價將出現雙位數成長，加上AI PC滲透率提升，以及Edge computing應用加速落地，將為整體產業注入正向動能。對於外界期待已久的AI PC換機潮，他坦言，去年市場未能達到處理器大廠原先設定的四成滲透率目標，但今年內建NPU的AI PC，占整體PC市場比重有望突破五成。

在不確定性成為常態的環境下，宏碁也持續調整長期布局。陳俊聖指出，今年起將鎖定未來成長潛力較高的四大領域，包括工業電腦、醫療、能源與家電，作為新事業的核心發展方向。過去宏碁以PC品牌在消費市場站穩腳步，顯示器、桌機等產品線也已在中小企業、政府標案與教育專案等商用市場取得不小比重，唯獨供應鏈環節仍有空間。

他強調，IPC將是宏碁切入B2B商用供應鏈的重要關鍵。除了旗下上市子公司建碁，宏碁也透過轉投資與併購，布局振樺電、瑞傳，以及日本上市的自動辨識設備製造商Opticon等多家IPC業者，近期更透過云拓資本相關投資，取得科誠持股，逐步擴大版圖。

總結今年的產業情勢，陳俊聖形容，「變動只會更多、不會更少」。在逆風中，宏碁選擇以韌性應戰，一邊守住核心事業，一邊培養老虎隊與新事業的成長動能，力求在漲價與轉型並行的年代，走出屬於自己的成長曲線。

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