滑社群越滑越窮？內容創作者推銷讓人失守　財務作家曝：買得起才危險

實習記者藍彥欣／綜合報導

瀏覽社群媒體是許多人平時的習慣，財務行為專家艾瑪愛德華茲（Emma Edwards）提醒，社群媒體不僅影響情緒、信念，更可能會悄悄掏空荷包。當看似親近的網路內容創作者推薦商品時，閱聽眾會覺得「我也買得起」，更容易下單，不知不覺掉入消費陷阱。

艾瑪愛德華茲也曾經是月光族，直到深入財務心理學和財務行為學，才意識到理財的第一步是改變情緒與信念。她在新書《每個月都窮到底的我，決定開始理財》中指出，社群媒體的廣告已不再只是單純的推銷，而是透過演算法，持續在各平台追蹤使用者的瀏覽行為。只要曾經點擊或觀看某個商品，接下來便會在不同角落不斷看到相關廣告。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

艾瑪分析，品牌將「內容創作者」視為行銷管道後，消費者的脆弱度大幅提升10倍。與過去高高在上的網紅不同，這些創作者看似與一般人生活相近，與觀眾分享日常，進而產生共鳴。當他們推薦的商品不是奢華的頭等艙或名牌包，而是「真的買得到」的品牌與戰利品時，消費者更容易產生投入感，認為這是一種可實現的生活方式，進而快速下單。

艾瑪提醒，不論是追求夢幻的內容，或是貼近日常的分享，最終結果都是一樣的：我們接觸到的「可能擁有的東西」正以驚人速度暴增，若缺乏覺察，社群媒體就可能成為掏空荷包的最大推手。
 

廣告 更多內容請繼續往下閱讀