日本旅遊「哪國觀光客最敢花？」　第一名跌破眼鏡！人均破51萬日圓

圖文／鏡週刊

觀察各國觀光客赴日旅遊動向時，比起總造訪人次，各國旅客的「人均消費力」往往更能反映真實的含金量。根據日本最新公布的外國旅客消費動向調查，在統計的24個國家與地區中，訪日旅客「人均旅行支出」（涵蓋住宿、餐飲、交通、娛樂服務及購物等）奪下榜首的並非外界熟知的中國「爆買團」或中東富豪，而是令人意外的墨西哥，人均消費高達51萬4,925日圓（約新台幣10.3萬元）。

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接續在墨西哥之後的，依序為中東地區（沙烏地阿拉伯、阿聯酋等國）的48萬2,836日圓、英國的45萬6,493日圓，以及俄羅斯的45萬4,945日圓。

墨西哥強登人均消費榜首！兩大關鍵原因曝光

為什麼墨西哥旅客能在日本掏出最多錢？報導指出，墨西哥旅客在「交通費」與「娛樂等服務費」上的開銷特別突出。主要原因可歸納為兩點：

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1. 鎖定頂級階層的「圓夢奢華遊」，考量墨西哥當地的家庭平均年收入（約合280萬日圓），從墨西哥城搭乘全日空直飛成田機場的往返機票就至少需26萬日圓起跳。有能力負擔高昂機票並赴日旅行的群體，普遍屬於少數的高端富裕階級；他們通常將日本行視為「一生僅有數次」的頂級奢華之旅，出國消費自然毫不手軟。
2. 不走傳統路線，偏好「全日本大縱走」，推高交通費與一般外籍旅客多侷限在「東京—京都—大阪」的黃金路線不同，墨西哥旅客非常熱衷跨區深度周遊，足跡遍及金澤、廣島、北海道及九州等地。全日本大範圍移動的結果，直接推升了整體的交通支出平均金額。

台灣旅客排名21位

相較於遠道而來的歐美與美洲旅客，鄰近亞洲國家的消費型態截然不同。台灣旅客在本次調查中，人均旅行支出為19萬6,641日圓（約新台幣3.9萬元），在23個國家與地區中名列第21位。

購物誰最狂？俄羅斯掃貨居冠、香港單日吸金力最強

除了總花費，各國偏好的消費項目也大不相同：

• 購物支出第一名：俄羅斯旅客以15萬184日圓的購物額奪冠，中國則以10萬5,914日圓緊追在後。俄羅斯人瘋狂掃貨的主因，研判是受到俄烏戰爭後的經濟制裁影響，導致其國內難以取得高品質服飾、精品、化妝品及精密電子產品，因此許多人來日本採「代購」或「大量囤貨」模式消費。
• 住宿開銷最豪奢：中東旅客整體訪日旅客平均住宿費約9萬482日圓，中東旅客卻高達18萬7,179日圓，穩居第一。中東旅客多為家族出遊，隨行常有子女、親屬甚至隨從同行，雖然換算成個人數值後未拿下總榜首，但以家庭團體為單位的吸金力極為驚人。
• 單日消費力天花板：香港旅客若將花費除以停留天數，單日消費單價最高的是香港旅客。香港訪日客中高達9成是回頭客，加上港幣與美元掛鉤、對日圓匯率相對強勢，讓香港人赴日購物與吃美食時備感划算，大幅降低了高額消費的心理門檻。

日媒總結，解讀外國觀光客不能只看人潮多寡，更必須細緻分析各國的旅遊動機、停留天數與消費結構，才能真正看懂各國旅客背後蘊藏的龐大商機。

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