Lisa也救不了！Labubu「美國銷售量大減70%」　泡泡瑪特全球買氣砍半

圖文／鏡週刊

曾掀起全球瘋狂搶購、讓知名藝人BLACKPINK成員Lisa與名媛金卡戴珊愛不釋手的潮玩公仔「Labubu」，如今熱潮似乎正面臨嚴峻考驗。一手打造這波盲盒狂潮的母公司「泡泡瑪特」（Pop Mart），在今年截至9月底的3個月內，全球營收相較去年同期暴跌高達5成，其中海外市場降幅最為驚人，美國市場營收更大減至少7成，顯示這股現象級的狂熱旋風正在急速降溫。

砸百萬追捧熱度不再　百萬網紅嘆流量腰斬

根據《BBC》報導，這場退燒潮在社群創作者與鐵粉之間感受最為深刻。來自美國北卡羅萊納州的超級狂粉恩西托（Ensito），2024年毅然辭去高薪科技業職位，全職投入拍攝Labubu相關影音，甚至曾遠赴義大利與西班牙搜刮限定款。他累計耗資超過5萬美元（約新台幣164萬元）收藏400多隻Labubu，更曾特地找牙醫訂製專屬的「Labubu鋸齒假牙」出席活動。

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然而恩西托無奈坦言，過去輕鬆突破萬次觀看的影片，如今流量已大不如前，這讓他不得不將創作重心轉移至三麗鷗的Hello Kitty與解壓捏捏樂等其他流行趨勢。澳洲墨爾本的開箱創作者余先生也指出，昔日動輒吸引百萬點閱的拆盒影片早已風光不再，狂熱過後迎來的就是冷卻，自己現在也不再盲目跟風。

盲盒飢餓行銷失靈　大舉增產反成雙面刃

誕生於2019年的Labubu，是泡泡瑪特旗下最成功的IP之一。消費者以每盒約15美元（新台幣492元）的價格購買密封「盲盒」，未開盒前無從得知款式，抽中隱藏版的刺激感與童年拆禮物的懷舊體驗，促使大批玩家在二級市場高價轉售，甚至曾有人豪擲逾15萬美元（新台幣492萬元）收購等身大的巨型Labubu。狂熱之際，英國門市更曾因顧客排隊推擠爆發衝突而一度暫停販售。

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新加坡國立大學行銷學者指出，Labubu初期的核心魅力在於「入手困難」，驅使粉絲不斷掏錢試手氣。然而，隨著泡泡瑪特為了滿足龐大需求而大幅擴大產能，隨處可見的現貨反而讓稀缺感徹底破功。恩西托便直言，現在走進門市整排現貨擺在架上，當初搶購的特殊感已蕩然無存。

強敵環伺缺乏故事底蘊　死忠鐵粉回歸理性

在Labubu熱度下滑之際，市場競爭者迅速搶佔地盤。包括以可愛著稱的Sonny Angel、夜光精靈Smiski，以及名創優品（Miniso）推出的迪士尼與漫威盲盒公仔，都在瓜分消費者的荷包。分析師點出，老牌IP龍頭三麗鷗旗下Hello Kitty至今仍能創下歷史營收新高，關鍵在於經得起時間考驗的品牌底蘊；相較於迪士尼先有經典故事再賣玩具，泡泡瑪特則是先賣出公仔才著手打造北京主題樂園與開發動畫電影，這種逆向操作能否在失去明星光環加持後依然讓消費者埋單，將是未來最大的生存考驗。

雖然二手溢價退潮、銷量萎縮，但部分支持者仍選擇回歸初心。有收藏者表示，當潮水退去，正好能過濾掉投機炒作的人，如今買公仔不再是為了跟隨流行，而是純粹挑選真正能為內心帶來快樂的療癒作品。

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