【跨界音遊拓商機5】百萬下載藝人賺曝光　「開發遊戲當宣傳費」很划算

圖文／鏡週刊

音樂遊戲發展近40年，累積龐大死忠客群，手遊時代又湧現大量輕度休閒玩家，促使眾多遊戲開發者投入，也吸引傳統音樂公司跨界。「漢創國際音樂」（以下稱「漢創」）與獨立團隊「浮光遊戲」合作，陸續開發《陽春白雪》、《Gadvia》兩款音樂手遊；然而隨著市場競爭愈趨激烈，近年也開始嘗試新的商業模式。

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浮光遊戲製作人陳彥文觀察，過往音樂手遊大多以販售歌曲擴充包獲利，「但這些年音樂遊戲競爭變得激烈，就算是已經成功、打造出品牌的作品，要維持原來的營運也越來越困難；例如《Gadvia》的『島嶼探索』除了玩法變化，也是商業模式的新嘗試。」

對於全方位經營音樂產業的漢創而言，製作人廖克紹分析：「投資音樂遊戲想賺大錢，其實並非易事，但對我們合作的藝人曝光很有幫助。」像是參與原創音樂選秀實境節目《音樂主理人》受矚目的歌手李竺芯，當初是在「舊愛新歡」詩詞歌曲競賽奪冠出道，演唱多首曲目均收錄在《陽春白雪》。在《Gadvia》的故事中，部分角色原型是去年金曲獎、金音獎共入圍8項的「野東西樂團」，歌曲也在遊戲中以隱藏曲形式出現。

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「遊戲百萬次的下載，就是很好的曝光。」廖克紹認為這是一個可以運用的利基點，藉以吸引更多歌手合作，也進一步擴充遊戲曲目，「假設把開發費用定位為宣傳費，流量夠大就很划算。」

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