台灣休閒娛樂手遊夯！《開始鑼》今夏異軍突起　強攻市場

科技中心／綜合報導

自疫情衝擊人們生活，帶動新一波「宅經濟」發展，使得居家休閒活動興起，民眾傾向待在家玩手機遊戲、線上收看電影、動漫等。儘管全民走入後疫情時代，然而數位轉型已成趨勢，無論是手遊或是電玩，遊戲產業已然成為台灣主流娛樂產業中的領頭羊。來自矽谷的數據分析機構SensorTower在「2023全球移動遊戲市場展望」報告指出，以遊戲下載量而言，2022年全球手遊下載量為554億次，比疫情爆發前的2019年高出31%。預計2023年將會重回上升趨勢，2027年全球手遊預測下載量將突破760億次。

台灣在遊戲產業市場則年年看漲，SensorTower「2022全球行動遊戲市場調查報告」指出，台灣已經取代德國，成為全球第五大手遊市場。會促成台灣手遊玩家一路成長的原因，來自於輕度玩家加入市場，尤其是休閒類型的手遊更獲得台灣玩家的青睞。根據 data.ai 2023年 8月份的數據，台灣手遊收益前十名的遊戲類型以休閒、MMORPG、競技為大宗，顯示出玩家偏好上手快速又熟悉的遊戲類型。

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瞄準台灣玩家愛好休閒、易上手的遊戲習慣，手遊業者《開始鑼》推出麻將賓果遊戲，將民眾們熟悉的夜市麻將賓果從線下實體搬到線上。麻將賓果無須擁有任何麻將底子，只要簡單動動手將麻將連線賓果，就能盡享豐富獎勵。遊戲中除了基本連線兌獎，還加入了特殊圖形、免費十局遊戲等額外好康福利，讓全民皆能開心玩賓果，輕鬆拿大獎。

再來，業者祭出豬哥亮AI廣告，由豬哥亮女兒謝金晶擔任麻將賓果大使，和其兄謝順福攜手透過 AI科技跨越時空與父親合體團聚，已逝綜藝天王豬哥亮重出江湖宣傳 888 麻將賓果大賽，更是在網路上引發巨大迴響，在勾起粉絲無限回憶的同時對廣告內容產生印象深刻，成功吸引大眾目光並將價值傳遞給潛在受眾。

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《開始鑼》在今夏手遊市場異軍突起，從充滿競爭的休閒娛樂手遊當中殺出一條血路，AI豬哥亮廣告無疑是一波成功的行銷操作。搭配上 888麻將賓果大賽祭出高額獎勵，邀請台灣身材火辣網紅、知名KOL在各大夜市站台宣傳，只要參加比賽就有機會贏得價值新台幣888萬元的點數，藉此引爆全民麻將賓果熱潮。透過線上與線下雙管齊下的策略，精準鎖定喜愛休閒遊戲的青壯年族群以及熱愛麻將賓果的玩家，讓《開始鑼》打出響亮名聲，成功站穩休閒娛樂手遊的領導地位。