vivo在台銷售異軍突起　台灣總座：今年續拚成長3成

圖文／鏡週刊

迎接龍年，各家手機廠開春前動作頻頻，繼韓系三星發表旗艦機Galaxy S24系列後，陸系品牌旗艦機也將陸續登場，去年在台灣表現異軍突起的vivo，今年也將鎖定高階戰場，去年底推出的攝日旗艦X100系列，農年開春又引進「月光白」新色登台，vivo台灣總經理陳怡婷表示，vivo現在在台灣市場可說是「進可攻、退可守」，中高階銷售佔比已經超過一半以上，看好今年在台灣市場會成長超過3成。

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「去年底，我們在台灣推出的攝日旗艦X100系列，自開賣以來創下多項佳績，全台銷售量較前代成長5倍，榮登史上最賣座X系列手機。今年開春也特別把X100 Pro月光白新色引進台灣，成為國際版的首賣市場。」26日舉辦媒體春酒宴上，vivo台灣總經理陳怡婷笑著說。

根據研調機構新公布的去年全台實體通路智慧型手機銷售報告，全年共賣出479萬支智慧型手機，相較2022年的504萬支減少25萬支，整體銷量下滑5%、銷售額亦下滑22%。整體市場的下滑，雖然不少品牌因此受創，但vivo在台灣卻逆勢而起。

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去年交出好成績的陳怡婷透露，vivo去年在台灣市場成長3成，今年看好會再成長超過3成。目前vivo的中高階產品為主力，即V、X系列，是vivo獲利的金雞母，目前vivo中高系列已經占整體銷售超過一半，現在vivo在市場可說是「進可攻、退可守」，所以會先傾向把現有市場顧好，進一步再來衝規模（市佔率）。

讓陳怡婷最開心的是，過去vivo都比較被放在中低階市場，但隨著去年高階機種推出大賣，代表vivo的產品力遠遠高於同業，「從市場調查顯示，三星、APPLE一直以來都是品牌力大於產品力，觀察今年vivo的新品，絕對是產品力大於品牌力度，因此我認為可以透過更多預算拿去做品牌溝通，我對vivo很有信心。」她更透露，日前在新竹巨城百貨設立的旗艦店，就是通路自己找上門，不少商場也找上vivo洽談希望設櫃，今年也會陸續評估設點。

vivo在去年9月底在台灣市場推出聯發科（2454）天璣9300首發機款vivo X100系列，延續在中國市場的銷售氣勢，在台灣市場同樣殺出重圍。vivo X100系列搭載聯發科最新AI旗艦晶片天璣9300及vivo V3專業影像晶片，更首度將單眼級APO超級長焦鏡頭運用於手機中，將X100系列打造為全球首款「攝日旗艦」。

談到整體台灣市場來說，陳怡婷認為，消費者的換機意願並未明顯回溫，但是高階消費力還是存在，加上來有AI（人工智慧）題材，預計今年台灣智慧手機需求量，仍落在持平到增加5%左右。至於外界關心vivo的摺疊智慧機是否登台？陳怡婷則坦言，「今年可能沒有」。

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