發布時間:2024/4/24 07:00
記者劉秀敏/台北報導
2024總統暨立委大選後,民進黨雖成功延續中央執政,但青年選票的大幅流失,成了選後檢討要點,黨主席賴清德更多次在會議中強調直播、短影音的重要性,希望能搶回網路話語權。然而,無論是經營社群、開直播或是製作短影音,最終都只是一個「工具」,要如何運用「工具」達到突破同溫層、與青年乃至社會各階層對話的「目的」,而不只是政治人物和支持者之間的同樂會,才是能否收到成效的關鍵。
民進黨在2024選後的檢討中,「數位行銷」成了一個重要焦點,包括政策會執行長王義川在青年座談時直指,選舉時拍攝影片的效用不多,僅同溫層在看,相較不關心政治的年輕人並沒有看到,也不知道議題;而黨主席賴清德也多次在會議中要求黨公職要開直播、剪短影音、經營社群,擴大與青年族群的溝通。
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在賴清德強力要求下,民進黨進入了「大直播時代」,黨中央有新聞部的「老闆叫我開直播」節目,黨籍民代也陸續開起固定時段的直播節目,甚至黨發言人吳崢還貼心地製作了一張「節目表」供支持者參考。但「大直播時代」的開端就陸續浮現問題,不外乎流量天花板、是否能突破同溫層的質疑等,就曾有綠委直言,如果所有人開直播,但看的都是同樣的一、兩百人,「那意義在哪?」
民進黨將重點火力集中在網路社群經營,不難看出想與民眾黨搶奪網路話語權的企圖,然而民眾黨社群經營有成,除了在成立之初就找准定位投入網路社群的經營外,黨部文宣部更宛如行銷公司。以各種影片來說,從前期的企劃到後期的剪輯節奏,搭配插畫、動畫或適當的網路梗來包裝無趣的政治議題,以及隱藏政治人物不善言辭、論述乏味等缺點;至於直播節目則更直接了當,直接找來立場一致的人,透過吸睛的標題、圖卡來吸引民眾,宣傳賺流量的同時,還能免去在電視政論節目上遭「洗臉」的尷尬場面。
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事實上,民眾黨開啟直播政論節目之初,流量同樣僅有幾百人到一、兩千人,與目前民進黨諸多直播的觀看數字其實相差無幾,但「毅力」並非突破直播瓶頸的萬靈丹,無論是直播議題的揀擇、聲音畫面是否清晰精緻、主角與來賓的論述節奏,以及與網友互動的過程,都是影響直播能否成功的因素。另外,民眾黨的節目內容本身其實還是窩在同溫層,而是透過海量的影片以及短影音,加上受眾(即青年族群)本身就是網路高度使用者的特性,讓這些影音得以在網路上大量傳播,進而擴大接觸受眾的目標。
對於開直播、經營社群,多數綠營民代都持正面態度。有綠委比喻,民進黨的政策主張如同「商品」,而直播與社群就是「通路」,在商品沒問題的前提下,自然需要與時俱進地利用新的通路來傳播;亦有綠委表示,「數位行銷」的確是民進黨較弱的一塊,但在人手一機的現代社會,許多鄉下的高齡長者也都透過網路來獲得及傳遞訊息,民進黨又豈能在社群世界中缺席?不過該綠委也坦言,以區域立委來說,在地方選服、中央法案之外,還得再有助理來處理直播、剪片等事宜,人力上確實吃緊,但「扛不住也要努力扛」。
已投入直播經營的一名綠營民代認為,就如同傳統選舉拜票需要掃市場、辦客廳會、座談會、造勢晚會一樣,網路線的那端同樣是選民,「如果10個人的客廳會都願意出席,為什麼10個人看的直播不願意開?」至於無法突破同溫層的憂慮,他則直言,直播要能突破同溫層的關鍵就是「被罵」,一旦「被罵」了,就表示有所謂的「異溫層」看到,進而發展出雙方激辯、說服對方的過程。因此,在論述正確的前提下,「被罵」並非一件壞事,不需要因為「我就怕被罵」而卻步。
另名綠營民代則表示,的確可以透過經營直播、剪短影音等方式,在網路訊息量上達到一定的平衡,進而宣傳政策理念、澄清錯假訊息,但成本也相對較高,目前檯面上經營直播穩定有成的政治人物,有不少是直接培養一個團隊來因應的,「如果有這個能量也沒什麼不好,但民進黨靠澄清錯假訊息就能繼續執政嗎?」他直言,直播並非萬靈丹,經營社群與搶青年選票也不是能直接劃上等號,現在執著於直播和經營社群,不過是眼睜睜看著年輕選票流失,卻想不出更好辦法中的做法罷了。
「年輕人在意的議題若沒有處理,用幾個影片就想抓回年輕人?」該民代以在野黨時常批評的低薪、高房價、通膨為例,曾聽到選民抱怨,某蛋白區建案在短短兩年間的價格就漲了近4成,「難怪大家都不投民進黨」。面對這些年輕人最有感、最在意的民生議題,執政者該給出的是具體行動,而非開直播搞「政令宣導」。不過他也感嘆,當大家在思考民進黨該如何做得更好時,轉頭看到的,卻是藍白在國會的各種突破性演出。
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