星巴克季營收、每股盈餘均不如預期！全球同店銷售亦下跌　盤中暴跌逾16%

記者洪宗荃／綜合外電報導

全球連鎖咖啡龍頭星巴克（Starbucks），雖然持續透過優惠和薰衣草拿鐵等新產品來試圖吸引客人，但在週二公布第二財季財報，其中營收為85.63億美元，年減1.8%，低於預期91.3億美元，全球同店銷售下降4%，調整後每股盈餘EPS為0.68美元，也低於預期的0.80美元，而受到財報低於預期的情況下，星巴克（SBUX-NASDAQ）直接以下跌14.29%，75.84美元開盤，最低跌逾16%。

在國家區域銷售方面，來客數減少7%，同店銷售下降3%，不如市場預期的可成長2.31%，中國市場方面，來客數減少8%，同店銷售下降11%，而美國和中國的公司組合佔比為61%。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

根據資深財經記者布魯克（Brooke DiPalma）表示，星巴克為了吸引偶然上門的顧客，星巴克計劃在應用程式中，添加新的促銷活動。在美國，第二季所有交易中，有31%是透過其應用程式進行。然而，根據統計，90天活躍忠誠會員數量，下降至3,280萬，而上季為3,430萬。

而對此，星巴克執行長納拉辛漢（Laxman Narasimhan）也坦承這是「一個充滿挑戰的環境」，並指出「業績受到散客減少、假日模式的變化、高促銷的環境，以及去年市場重新開放後，顧客行為正常化的影響」，同時也強調公司將「加大供應鏈投資，以進一步提高可用性」。

廣告 更多內容請繼續往下閱讀

最後，星巴克也調整全年營收成長預期，估計全年營收為低個位數，低於先前 7%至10%的範圍，全球和美國地區同店銷售，由先前預測可成長4%至6%，降到持平至低個位數，中國大陸市場的同店銷售則下滑個位數，不如先前可成長個位數的預期，每股盈餘可能持平。