momo加速品牌轉型換Logo　谷元宏：富邦媒要跑更快吃更多餅

圖文／鏡週刊

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電商龍頭富邦媒（momo）成立20年，今（23日）公布全新Logo，企圖以年輕活潑的形象抓住消費者的心，「我們要跑更快吃更多餅。」富邦媒總經理谷元宏也坦言，上半年營收成長低於預期，主因不在電商市場出現變化，而是受大環境影響所致。

「購物不是只有滿足生活必需品的需求，momo要利用UI（使用者介面設計）、AI（人工智慧）、大數據，讓民眾在電商購物就像在逛街。」谷元宏的這席話，聽在電商同業耳裡，「就是要黏著消費者，培養更多更忠誠的消費族群。」

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谷元宏提及9月推出的「moPlus」訂閱制新服務，年繳2,399元，享基本4％回饋mo幣、百大品牌加碼4％回饋等，「有別傳統電商都用運費補貼，momo嘗試分眾族群，至今已吸引超過萬人加入，初期鎖定高端會員，未來不排除擴大其他族群。」

這一連串動作，是否與酷澎低價搶市，加劇台灣電商市場競爭有關？谷元宏反問，台灣電商滲透率約13％，有沒有可能與過去業者少有關，如果業者變多，雖可能會搶走一些生意，說不定還能把滲透率提升至20％，「這代表市場拓展的可能性還很高。」

不過momo近期營收增長速度不如往年驚人，谷元宏坦言確實比預期放緩。他說主因不是電商市場競爭，畢竟momo消費人次與頻率都沒減少，原因是疫後國人出國並在當地購買高單精品，「國內精品消費力道減弱，momo有受些許影響，實體店衝擊更大。」

迎戰下半年電商旺季，谷元宏強調momo要跑快一點、吃更多餅，除了擴大發展開店平台「mo店+」「直播」「廣告」3大業務，並持續強化與供應商關係。縱使酷澎積極與供應商合作，但他強調momo與非白牌供應商有長年合作關係與默契，「我們的採購供貨原則就是不混亂秩序。」

如今，momo更換第3代Logo，以圓潤流暢的線條呈現俐落現代風格，採用年輕活躍的色彩重新上色，主打品牌標語「momo更多更多」，能否在下半年的雙11、雙12催出更大買氣，成為電商圈的關注重點。