攜手3大國籍航空！觀光署前進香港國際旅展拉客　預估能讓6萬人體驗台灣魅力

記者盧逸峰／台北報導

去年港澳旅客來台人數達131萬人次，是台灣重要的國際旅客來源，為持續吸引港澳旅客來台旅遊並提升重遊率，交通部觀光署今年攜手中華航空、長榮航空及星宇航空等3家國籍航空，參加6月12至15日於香港灣仔會議展覽中心舉辦的｢2025香港國際旅展（International Travel Expo；ITE）｣，向港澳民眾推廣台灣多元旅遊主題及觀光新資訊。觀光署預估，旅展4天期間共可觸及超過6萬人次之群眾，深具推廣效益。

觀光署表示，港澳市場一直以來都是訪臺旅客的前三大客源之一，為高度成熟市場，港澳民眾對於臺灣人文、風景、美食多相當熟悉，也願意嘗試、挑戰各類主題旅遊。自COVID-19疫情後，觀光署呼應全球永續旅遊趨勢，於港澳市場推動多樣旅遊主題，例如親子旅遊、登山、潛水、咖啡等都相當受到歡迎，每每舉辦旅遊分享講座都秒額滿，因此今年在香港國際旅展中，要再次向港澳民眾介紹各種輕活、自然的旅遊Style，透過鐵道、自行車等深度旅遊方式，邀請港澳民眾以「慢生活」悠然步調體驗臺灣深度樣貌。

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觀光署說明，今年是「台灣鐵道旅遊年」因此在旅展中也分享台灣四季皆宜的鐵道旅遊路線，搭配近年深受海內外遊客喜愛的特色觀光列車，再結合自行車，鼓勵港澳旅客深入感受臺灣在地人文，體驗臺灣一年四季不同的旅遊樣貌。

觀光署補充表示，2025香港國際旅展（ITE）為香港年度規模最大的國際旅展，此次參展，台灣館以「漫旅台灣」精彩亮相，展館設計結合觀光新品牌「Taiwan— Waves of Wonder」及永續旅遊概念，以簡約輕量、自然系木造搭建，再搭配清新色調與綠色植栽，扣合各項主題旅遊，也特別邀請喜愛台灣的旅遊KOL「朱銘茵」、「Johnny」及「山人物近-Tommi」等人分享旅遊體驗。

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觀光署強調，港澳市場是許多競爭國都積極爭取的目標對象，今年港澳旅客來臺與去年相比大約持平，觀光署會持續加大市場深耕力道，除了參加本次ITE旅展，下半年度也會投入戶外廣告、密集辦理媒體、業者及KOL邀訪，還有一系列的線上線下行銷活動及異業合作推廣，希望不斷曝光各類觀光資源。