中國連「咖啡」也內捲？星巴克撐不住了　謝金河大讚統一董事長「1操作」：成了高明交易

記者林廷宇／綜合報導

中國消費市場「內捲」風暴持續蔓延，連全球咖啡巨頭星巴克也難以招架，傳出將出售在中國的經營權。對此，財信傳媒董事長謝金河在臉書發文表示，十年前統一董事長羅智先主導的「股份對調」，如今看來：「反成了高明的交易。」

謝金河指出，近期有消息稱，中國星巴克正與高瓴資本洽談轉讓經營權，主要原因是中國咖啡市場價格戰白熱化，競爭激烈已到難以為繼的地步。以市售價格為例，新興品牌庫迪今年推出低至1.68元人民幣的美式咖啡，瑞幸也被迫應戰，價格壓到6.9元，而星巴克卻僅象徵性調降5元，最低仍要23元，顯得極為被動。

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這波價格戰直接衝擊星巴克在中國的經營基礎。數據顯示，瑞幸目前全中國門市超過2萬家、庫迪也突破1萬間，而星巴克僅維持在7,750間。2025年第一季，瑞幸營收達12億美元，遠高於星巴克的7.4億美元。星巴克同店銷售年減8%，市占率自2019年的34%大幅下滑至去年的14%，過去代表「高質感」的品牌形象，也在激烈價格競爭下逐漸失色。

謝金河回顧，2014年統一與星巴克互換股份，羅智先主導以中國星巴克的股權換得台灣市場的完整經營權，如今看來是極具前瞻性的策略。根據財報，統一旗下開曼控股第一季純利達新台幣20.35億元，表現幾乎追平統一超商，成為新一代「金雞母」。

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相較中國市場的高度競爭，台灣咖啡產業則呈現穩定成長格局。謝金河指出，統一超的City Café在2023年營收突破170億元，去年可望超過200億元，其他超商品牌如全家、萊爾富也有亮眼的咖啡銷售成績。