新南向旅客」貢獻3成觀光產值！　觀光署曝：去年來台旅客支出破1百億美元

記者盧逸峰／台北報導

觀光署最新統計，去年來台國際旅客達785.77萬人次，較前一年成長21.13%。其中，日、韓、港澳皆突破百萬人次，歐美旅客成長2成、新南向亦微幅成長6%。觀光署分析，去年啟動全新觀光品牌3.0「TAIWAN – Waves of Wonder」，結合疫後特別預算，推出遊台灣金福氣、Taiwan PASS及各項行銷與優惠措施，成功拓展國際市場，推升來臺動能。

觀光署進一步指出，全體旅客平均停留夜數6.98夜，日均消費為182.83美元，換算全年來臺旅客觀光支出達100.28億美元，換算下來約約新臺幣3220億元，較前年增加16%。

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觀光署也提到，新南向旅客占來臺人次3成2，為疫後最大市場，觀光署藉由推動穆斯林友善旅遊、洽談簽證優化與華裔市場開發，吸引新南向旅客來臺，創造36億美元觀光收益，高居各市場之冠，占整體觀光收益36%。

美國市場表現強勁，旅客人次較112年成長23%、108年成長7.6%，日均消費更大幅提升近4成，帶入約16億美元收益，緊追在後。觀光署結合KOL行銷、航空公司、國際賽事舉辦「臺灣日」等方式提升能見度，成果顯著。

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日本旅客則受匯率與經濟影響，雖來臺人次與消費力尚未攀爬至高峰，但臺灣觀光透過日本明星妻夫木聰代言、舉辦千人放天燈及行銷影片宣傳下，吸引日人來臺，仍創造12億美元收益，呈上升趨勢列為第三位。