富邦、台新看中寵物和學習市場　跨界橫向合作產業大咖

圖文／鏡週刊

「Crossover（跨界）」是個行銷上的老詞彙，但不得不承認，用得妙、用得巧，「1+1大於2」的綜效是效益前進的動能。而相對保守的金融業垂直整合內部銀行、證券到保險的交叉運用，同時對外將對手化為隊友，彼此成就，甚至還有證券公司因勢利導，推出很夯的寵物險。

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看準寵物經濟崛起，富邦產險攜手好市多推出專屬會員寵物險方案，最低每日保費20元起，即可擁有醫療費用總額最高16.9萬元的保障，打造會員一站式保險體驗。在「生不如死」的時代中，有的人將危機化為商機。

年方35歲的小可（化名）養了一隻波斯貓，因為年長生病，光是一個醫療療程就花費約十萬，這還是簡約方案。也因為市場就在那裡，富邦產險這次與好市多合作，推出投保方案外，也提供無自負額方案與10％自負額方案供黑鑽會員依需求選擇，承保範圍涵蓋門診、住院及手術費用等醫療保障。

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還包括協尋寵物、寵物喪葬費用，或飼主因故住院期間無法照顧寵物，所補償寵物旅館住宿費用，以及寵物導致第三人受傷、死亡或財物損害，飼主須賠償費用等，為家中毛小孩買份保障也減輕自己的負擔。

目前市面上有5家公司推出寵物險，對金融業者來說，多了一個平行合作的伙伴；對於與富邦合作的好市多來說，每一次捧回的寵物糧食，也成了忠實戶，彼此互惠。

另一宗有趣的是學習市場。台新證券攜手與台灣最大線上學習平台Hahow合作，推出「萬元進修包」，打造選股武器庫。「學習焦慮」在華人市場一向屢見不鮮，但會找上彼此互惠合作，這比的是創新和行銷手法。

去（2024）年台股全年成交創下歷史紀錄，延續至今（2025）年上半年仍維持熱絡行情，吸引大量年輕投資人進場，也帶動「自學型投資」風潮。台新證券觀察，「以前單向來源的投資方式已逐漸式微，現今投資人更重視對總體經濟的掌握、財報解析能力，甚至期盼運用Python等程式語言，開發專屬量化工具或AI投資模型。」投資靠實力，而非當市場小白。

這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。好與壞，蓋棺論定，但可以肯定的是不管是金融業或者其他百工百業，肯垂直整合加上橫向鏈結，勢必是未來要走的賽道。

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