徐淑卿專欄／從粉絲到經濟　泰國BL劇成功之道

在泰國影視中，BL（也稱「耽美」）是非常值得注意的類型。

它們多從小說或漫畫等原著改編，演示了從文本到影視的發展路徑，以及如何藉由粉絲效應，創造更多價值。BL雖然描繪男男之愛，但卻不同於同志作品，而有更多元的商業可能，泰國經營BL劇種的手法，值得借鏡。在泰國對外的文化軟實力中，BL就像K-POP之於韓國一樣，是具有競爭力的，讓世界認識泰國的入口。

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BL雖然是商業類型，但是它在泰國受歡迎的程度，似乎泯除了嚴肅與大眾的界線。兩位曾參加台北國際書展的泰國作家威拉蓬．尼迪巴帕（Veeraporn Nitiprapha）與Prapt都曾在BL劇中客串演出。Prapt不奇怪，他本身就寫BL小說，也是他客串演出的《The ECLIPSE日蝕》原著作者。但兩度獲得東南亞文學獎的威拉蓬，與BL似無關連，她客串演出，也許是基於有趣好玩的心態，但至少顯示BL在泰國沒有不登大雅之堂的偏見。

更重要的是，BL所創造的產值逐年增加。根據泰國暹羅商業銀行經濟情報中心（SCB EIC）預測，2025年BL影視的收益是49億泰銖（泰銖與台幣匯率大約是1:0.92），占娛樂媒體製作市場約3.9%，年均成長超過17％，而這還沒有涵蓋出版、週邊商品，粉絲見面會、會場出租等其他收入。

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嚴格說來，占比不算太大。但這收益的成長與泰國BL影視在海外日益流行趨勢一致，顯示BL已經是泰國娛樂業成長的重要驅動力。有鑑於此，SCB EIC建議政府應該提升對泰國BL的扶持力度，增強在全球市場的競爭力。

為什麼泰國BL影視發展如此迅速，堪稱亞洲之最？也許可以回顧幾個里程碑。一般認為2007年電影《愛在暹羅》是開端；2014年《Love Sick The Series》是第一部校園BL劇；2016年泰國GMM TV推出第一部BL劇《SOTUS The Series》，確立經典的「學長-學弟」設定，也使得GMM TV日後成為最主要的BL製作公司。重要的轉折點是2020年GMM TV在疫情期間推出的《2gether The Series》。這部作品是泰國BL劇代表作，不但在全球受到歡迎，也確立泰國BL劇的商業模式。

首先是有原著作品。《2gether The Series》（中文翻譯《只因我們天生一對》），是由JittiRain原著小說改編。泰國BL影視幾乎都從小說或漫畫等改編而來，甚至作者會有習慣合作的製作公司。

其次，經營演員CP。BL演員通常來自不見得有演戲經驗的可愛男孩素人演員，如《2gether The Series》的演員Win。這些演員多有不錯的學歷或職業，演出BL劇是他們進入這個行業的敲門磚，或是因為演出BL劇而爆紅。如演出《金孫爆富攻略》的Billkin，就以BL劇《以你的心詮釋我的愛》，廣受歡迎。

演員CP為了提高收視率，需要出席各種活動，戲稱「營業」。但與日、韓相比，泰國CP「營業」週期比較長。他們會一起上綜藝節目，舉行粉絲見面會，藉由影視花絮等各種蛛絲馬跡，粉絲二創，延續劇中的化學反應，凝聚粉絲的熱度，發行週邊等。

之後，演員會各自品牌代言，或者創立自己的品牌，以及分別舉行國際巡演粉絲見面會。這些影視之外藉由粉絲經濟所創造的收益，更是驚人。

第三，在影視發行通路上，不像以往主力是傳統電視或OTT平台，而採取更開放的策略。在疫情期間，《2gether The Series》先在電視頻道GMM25與OTT平台 Line TV首播，而後配上多種語言字幕，在YouTube上架，使得這部影集在海外迅速走紅，也加速泰國BL在全球的流行。目前GMM TV在YouTube 已經有1,940萬訂閱。

簡單來說，泰國BL影視的收入來源，不僅是影視授權、訂閱收看和廣告，還有面對全球的粉絲經濟。

那麼BL劇的粉絲哪裡來？或者說，為什麼有這麼多人喜歡BL？尤其是泰國的BL？

BL源自1970年代日本少女漫畫出現「少年愛」，屬於女性作者為女性讀者所創作的作品。日後在海外各地如台灣、韓國、泰國、中國等，都有不同地域特色的BL同人創作，以及相關影視。

需要區分的是，BL雖然以男男之愛為主題，但不是同志文學或電影。因為它是架構在幻想中的純愛，不太觸碰同志在現實中遭遇的熱戀傷痕，與社會壓力。這種脫離現實，一方面曾遭受批評，認為BL無法反映同志的真實狀態，但也正因為它與現實脫節，反而是有些人喜歡BL的原因。

心靈工坊文化事業股份有限公司董事莊慧秋，因為喜歡日本BL劇《如果30歲還是處男，似乎就能成為魔法師》，所以這部劇改編為電影《櫻桃魔法》在台北上映時，她看了14遍。她是赤楚衛二的粉絲，聽說日本電影在台灣賣座一向不是很好，所以她不斷重看，希望可以支持這部電影。

莊慧秋是同志，也是早期寫作同志主題的研究者，她在1991年就在張老師文化出版《中國人的同性戀》。

她說，關於同志所遭遇的種種問題，實在太過熟悉。過去的影視作品也多以呈現傷害與痛苦為主，雖然這都是事實，但是她也會想，難道就沒有表現同志快樂一面的影視嗎？

BL劇因為架空現實，所以片中大家對同性之愛顯得理所當然，也會呈現同志生活中甜美的部分，這不同於過去同志電影給她的印象。

她和喜歡這部影集的朋友們有一個群組，彼此分享各種訊息。一開始可能是嗑CP，關注兩人是否真的在一起，CP翻船後，有的人喜歡赤楚衛二，有的喜歡另一位男主角。莊慧秋說，她們就是所謂的姨母心態，希望他們各自有幸福的生活。

在泰國曾對收看BL劇的觀眾做過調查。結論是，大多數的觀眾是異性戀女性，但在重度收看者中，雙性戀或同性戀者，比異性戀者比例更高。

對同志來說，BL劇是甜美的寄託，但是對異性戀女生來說，則是一種更為安全的情感投射。莊慧秋說，BL從少女漫畫而來，超過某一個年齡層後，異性戀女性將自己投射到少女漫畫已經難以共鳴，所以BL成為新的選擇。尤其對異性戀女性來說，兩個可愛男生的戀情，比女生的戀情更讓自己感覺不受威脅。不過，她也認為，BL影視的大受歡迎，對鬆動過去對性別的刻板印象，是有幫助的。

不同地區的BL劇，帶有不同地區的特性。泰國是繼台灣，尼泊爾之後，第三個通過同性婚姻的亞洲國家。泰國本來對性別就相對寬容，社會也呈現輕鬆與易於同理的氛圍，泰國BL劇也具有這種特質。

日本媒體《The Japan Times》今年7月曾刊出一篇文章〈Boys’ love dramas from Thailand make waves in Japan〉，訪問居住在日本的泰國BL粉絲。

來自英國的Nyx，十幾歲時因為觀看《Love Sick》，首次接觸泰國BL。他認為泰國BL與他在心理層面產生連結：「（BL的主角）幫助我樹立自信，改變了我的人生觀。 我經常對自己說，如果他能克服一切，繼續向明天前進，那麼我也可以。」

他也積極參加粉絲活動。自2023年底，他在日本參加5場粉絲活動，以及曼谷的「Love Out Loud」音樂會，這是由GMM TV主辦的年度慶祝活動，最近一次有22名演員11對銀幕情侶出場。

還有一位是五十多歲的日本上班族。她先是被《2gether》演員Bright的銀幕角色所吸引。後來她的興趣從演員轉變為探索更廣泛的文化主題。 她發現泰國BL語氣比其他國家更輕鬆、更具親和力。BL劇也激發了她對性別問題的興趣。改變她作為異性戀女性的觀點，引起了她對同性戀社群當前面臨的社會現實的關注。

這與韓國K-POP類似。藉由流行文化，帶動世界對韓國產生興趣。這也是SCB EIC認為泰國政府應該對BL影視到世界各地發展，投注更多支持的原因。

泰國BL劇可以引領亞洲，一方面是產量。日本、韓國社會對BL影視還是處於逐漸開放的狀態，中國的耽美劇則根本受到壓制。

但最值得我們參考的還是從原著開始的產業鏈，以及粉絲經濟。要發展粉絲，演員非常重要。必須要有吸引人的外型，彼此有強烈的化學作用，以及「CP」經營週期需時更長。日、韓演員的「營業」通常僅限影視開播宣傳期，粉絲效益較難長尾，而這也可供我們參考。

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