泡泡瑪特美國市場增長逾10倍　聯邦銀行推Labubu聯名限量卡

圖文／鏡週刊

「盲盒經濟」再發威！上週五（8月29日）中國潮玩品牌泡泡瑪特（Pop Mart）新聞稿表示，旗下玩具「Labubu」推出迷你版盲盒，售價為22.99美元，比iPhone 16還小，消息傳出後，泡泡瑪特股價上漲14%，逾320港元創下創下自2020年上市以來的最高點。

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日前，泡泡瑪特公布上半年業績，營收相較同期翻一倍，獲利成長率高達397％，Labubu為公司貢獻約35%收入，主要買氣來自美國與歐洲，也擴散至泰國，「僅在美洲營收相較同期增長超過1000%」，CNN報導指出。

國際權威基金評鑑機構晨星（Morningstar）分析師預估，到2034年，中國以外的業務將占泡泡瑪特收入的70%，而2024年則為39%。董事會主席兼行政總裁王寧在分析師會議上樂觀表示，「今年營收達到（人民幣）300億元相當輕鬆。」也難怪該企業能比肩京東物流、中國電信，在今年首次被納入香港恒生指數。

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「本季度泡泡瑪特上漲12%、創下歷史新高，市值達到550億美元，比電商巨頭京東還要高。摩根大通、Jefferies和高盛集團上調該股目標價，凸顯出對它們智慧財產權（IP）實力和海外擴張的信心。」彭博（Bloomberg）指出，「得益於強勁的業績和年輕消費者的旺盛需求，備受Z世代青睞的中國公司股價再度飆升。」

在台灣，Visa攜手聯邦銀行推出Labubu授權的「聯邦賴點Vis卡The Monsters- Labubu限量版」升級卡面，獨家限量1.2萬張。聯邦銀行總經理許維文表示，「此次合作是對年輕世代表達自我的呼應。」比利時皇室御用巧克力品牌GODIVA也跨界攜手Labubu開賣聯名霜淇淋和奶昔。

中研普華產業研究院的《2024-2030年中國盲盒行業供需預測及投資潛力研究咨詢報告》最新研究顯示，2025年中國盲盒行業市場規模突破580億元，年復合增長率達28%，成為全球盲盒經濟最活躍市場。

該研究也指出，「主要消費族群為1990年代末至2010年代初出生的Z世代人群，年輕人已展現出為能帶來情感滿足的產品和體驗買單的意願，因為Labubu早已超越玩具的概念，成為流行時尚文化符號，甚至帶動整個微型服裝產業崛起。」

挑戰能在。「與迪士尼和三麗鷗等全球領導品牌相比，泡泡瑪特尚未展示出從自有知識產權中創造超額投資回報的足夠長期記錄。隨著加大產量，可能會有更多公司面臨來自泡泡瑪特訴訟，」CNN報導指出。

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