瞄準南漂年輕族商機　新光三越台南小北門店祭3招搶客

圖文／鏡週刊

台南市區29日迎來第三間百貨公司，新光三越的「台南小北門店」的試營運。這間位於台南市北區的百貨公司帶來超過30間特色餐飲，和60個台南首發/台灣首發品牌進駐，主打「年輕、輕奢」客群。新光三越副總謝英明表示，「我們瞄準的是南科這邊的南漂青年和小家庭，補足其他店的客群缺口。」新光三越首年喊出30億營收目標。

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奢侈品消費年輕化，各家百貨祭出誠意吸客。台南小北門店是新光三越的最新力作。從台北信義A11汲取經驗，新光三越專為追潮流、懂品味的消費者設計3大寵客措施。

第一，是潮玩潮店。寶可夢中心首度快閃台南，帶來多款原創商品；泡泡瑪特則專為台南小北門設計kubo店型，超美天使kubo懸浮在挑高店面，增添夢幻氛圍，兩者店面都放在一樓。新光三越期待複製A11經驗，創造進店吸引力。「一樓我們主打潮流選品，加入獨家駐點的快閃店和聯名品牌，吸引顧客進店。」台南小北門店店長室協理莊春娥表示。

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此外，在一樓和二樓中間，新光三越做了一塊樓中樓空間，標榜「漂浮系超市」，首度將知名燒肉超市LOPIA引入台南。

第二，是會員制AI Pass。新光三越首推AI設計會員卡，在app內經由AI辨識人臉，即可生成獨一無二的會員卡面。新光三越表示，觀察到現代人不耐傳統加會員的繁瑣程序，這次打造遊戲化的會員介面，「掃掃臉」即可登錄資訊，盼減少作業程序，可吸引年輕族群的加入。

為了推廣新會員機制，台南小北門店打造會員專屬空間。以霓虹燈管和金屬鋁板作為剪影媒材，剪紙藝術家吳耿禎的《Love Me Again》掛在高空露臺，幾張不鏽鋼的桌椅閃爍著落日霞陽的柔和光線，夜深了，這裡仍然美麗。

第三，夜經濟。新光三越台南小北門店首度和在地潮流酒吧合作，攜手台虎精釀開出giddy餐酒館，位於一樓，具有獨立出入口；而在三樓，則有金色三麥旗下的運動酒吧Sports Nation，把台北大巨蛋知名的「酒精交易所」取酒牆搬來台南；兩間餐廳分別可營業至凌晨1點、12點。「要在百貨打造能享受夜生活的場域。」南區營業處副總經理吳佩芳指出。

新光三越此次從台北信義A11調來營業部門、統籌部門的人手，要將A11的都會潮流元素搬來台南的意味濃厚。「信義A11是我們的實驗場，到了台南小北門店，我們要將那邊成功經驗帶過來，」台南小北門店營業副理陳彥仲表示。

「我們現在不只是賣東西，我們要營造一個時尚、舒服的生活場域，」經營企劃部曾寶文告訴本刊。「這個空間不只是社區百貨，我們將它打造成『行走的藝術場域』。」

新光三越注意到台南市北區，隨著南科新貴遷入，周邊出現台南「新貴客」，包含全台最富里的台南市善化區蓮潭里，以及台南6大有錢里，都在附近。因此瞄準新貴客，將挑戰年度業績破30億元、進店人次破千萬。

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