韓動畫進軍國際4／「台灣人愛喝手搖」成行銷關鍵　韓國主動合作提高IP能見度

圖文 / 鏡週刊

韓國動畫《海豹看看》以海豹觀察日記為主軸，描繪不同海豹的平凡日常。動畫由韓國3D動畫工作室MILLION VOLT製作，並由打造「碰碰狐」、「鯊魚寶寶」的The Pinkfong Company負責發行。《海豹看看》問世不到3年，成功打入全球市場，在台灣也可見LINE貼圖，甚至與手搖品牌茶湯會合作。

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《海豹看看》在韓國上架不到半年，中國騰訊便積極引進，台灣則由YOYOTV播出，並推出LINE貼圖，去年更與手搖飲品牌合作，顯示該IP在台的高人氣。The Pinkfong Company海外事業部門的資深經理金韓娜接受本刊專訪，她分享，The Pinkfong Company會透過市場展等管道，主動將新的動畫推薦給海外平台，但也有海外平台找上門。她舉例：「俄羅斯、芬蘭、加拿大這些環北極國家便是主動聯繫我們，表達想播映《海豹看看》的意願。我認為是因故事在北極的背景設定與他們相近，才產生興趣。」

聯名也是拓展海外市場的重要策略。金韓娜說明：「品牌大小並非首要考量，主要是IP本身與聯名品牌的氛圍是否合適，多元合作才能提高IP的能見度。」去年底團隊積極布局台灣市場，「我們觀察到台灣手搖飲盛行，行銷團隊認為進軍台灣，要跟手搖飲品牌聯名，主動聯繫多家品牌後，決定和茶湯會合作，同時也配合商品形象調整主視覺的背景等設計。」

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The Pinkfong Company積極透過聯名來拓展角色IP市場，金韓娜同時強調：「不過我們還是相當重視品牌與IP形象是否相符，如果收到比較極端的產品合作邀約，我們會進行多次的內部評估與討論，聯名的重點還是要去思考如果以有趣且符合品牌形象的合作來讓整體效益做大話，有好的機會我們都是非常歡迎的。」

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