娛樂透視／韓國動畫《海豹看看》育成IP　鎖定受眾結合行銷萌翻國際

圖文／鏡週刊

韓國角色IP持續拓展全球市場，動畫《逗逗蟲》（Larva）團隊2022年底推出全新作品《海豹看看》（SEALOOK），YouTube頻道訂閱數已超過900萬。

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韓國內需市場小，團隊從企劃階段便放眼國際、觀察海外喜好，創造能打動全球觀眾的角色與故事，並透過IP聯名等行銷策略，成功打響《海豹看看》的知名度。

《逗逗蟲》導演孟主宮（音譯）領軍的動畫團隊於2018年設立3D動畫工作室MILLION VOLT；2022年底推出原創動畫《海豹看看》，並由打造「碰碰狐」「鯊魚寶寶」的The Pinkfong Company負責發行，描繪一群海豹獨特又搞笑的日常，不靠對白，以滑稽可愛的模樣獲觀眾喜愛。

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《海豹看看》導演安秉旭、高台旭和The Pinkfong Company海外事業部門資深經理金韓娜受「小公視口袋影展」 之邀來台，身兼MILLION VOLT理事的安秉旭在台灣街頭發現許多原創角色IP，他說：「看到很多娃娃、吊飾等，台灣的選擇這麼多，很好奇大家怎麼會喜歡《海豹看看》？」

 

《海豹看看》人氣席捲海內外，創作的出發點其實很簡單。安秉旭透露：「我們想要一個貼近觀眾且受所有人喜愛的角色。」團隊在眾多資料中注意到海豹，「海豹在各種環境都悠哉地躺著，有種滑稽感，也給人親切的感覺。」加上市面上以海豹為主角的動畫不多，MILLION VOLT便決定著手製作《海豹看看》。

 

 

動畫中的海豹們皆有編號，外型各具特色、個性迥異，如DJ海豹、跳舞海豹、貪吃海豹等。安秉旭指出：「就像YouTube有各種類型的創作者，才能滿足觀眾的多元口味。我們複製這個概念，希望大家欣賞《海豹看看》時，都能找到一隻自己喜歡的海豹。」每隻海豹誕生的背景不同，如可愛的海豹父子檔，便是導演高台旭升格當父親時獲得的靈感。

《海豹看看》從企劃初期就希望能擴大受眾，安秉旭表示：「主要是MZ世代（在韓國定義為1980年至2010年出生的人），但我們希望小朋友也能看，所以減少較刺激的內容。」然而，他坦言作品為顧及各年齡層，可能會變得單調，「第二季開始調整，加入更多戲劇性的場面，或增添驚悚的設定，豐富故事內容。」

此外，《海豹看看》相當重視海外市場。安秉旭解釋，韓國與台灣相似，內需市場小，一定要放眼海外才能擴大IP知名度。「簡單來說，我們必須學會察言觀色，開發海外觀眾會喜歡的東西，在全球市場才有競爭力。」

 

沒有對白成為拓展國際市場的優勢，並著重視覺語言的呈現。

延續《逗逗蟲》的模式，《海豹看看》沒有對白，這也成為進軍國際的一大優勢。安秉旭表示，沒有對白，在海外播映就不必再配其他語言，可節省一筆預算，但導演高台旭強調：「創作上，不能讓觀眾覺得這些角色好像會講話卻被迫不能開口，因此在故事設定和角色塑造都得下工夫，並著重視覺語言的呈現。」同時也排除僅特定國家或地區才能理解的內容，讓全球觀眾都樂在其中。

《海豹看看》在韓國上架不到半年，中國大陸騰訊便積極引進，台灣則由YOYO TV播出，並推出LINE貼圖，去年更與手搖飲品牌合作，顯示該IP在台的高人氣。負責發行的金韓娜分享，The Pinkfong Company會透過市場展等管道，主動將新的動畫推薦給海外平台，但也有海外平台找上門。她舉例：「俄羅斯、芬蘭、加拿大這些環北極國家便是主動聯繫我們，表達想播映《海豹看看》的意願。我認為是因故事在北極的背景設定與他們相近，才產生興趣。」

聯名也是拓展海外市場的重要策略。金韓娜說明：「品牌大小並非首要考量，主要是IP本身與聯名品牌的氛圍是否合適，多元合作才能提高IP的能見度。」去年底團隊積極布局台灣市場，「我們觀察到台灣手搖飲盛行，行銷團隊認為進軍台灣，要跟手搖飲品牌聯名，主動聯繫多家品牌後，決定和茶湯會合作，同時也配合商品形象調整主視覺的背景等設計。」

 

為進軍台灣，跟手搖飲品牌聯名，也配合商品形象調整主視覺。

此外，The Pinkfong Company看準K-POP（韓國流行音樂）在全球的影響力，碰碰狐與鯊魚寶寶便曾和「NewJeans」合體跳舞，《海豹看看》在電視台播映時，請到SM娛樂旗下男團「RIIZE」演唱主題曲。

 

韓流的加持幫助《海豹看看》打進不同客群，金韓娜指出：「RIIZE當時還是新人，歌曲並不多，經常在活動上演唱《海豹看看》的歌曲，歌迷因此很熟悉。《海豹看看》的知名度是從線上開始的，但轉進其他國家的線下市場時，當地粉絲會因為聽過RIIZE的演唱而歡迎我們，讓我們非常感激，也認為這是很棒的合作。」

 

 

《海豹看看》目前累積一百多集，共兩季。安秉旭笑說：「第一季我們用了很多肢體搞笑的橋段，第二季想給觀眾更深層的故事，但海豹就是躺在冰上、什麼都沒有的動物，要把牠們塑造成有深度的角色是最大難題，到現在都還在苦惱。」不過團隊仍從生活尋找新題材，期盼《海豹看看》持續發展，成為長期經營的IP。

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