日本LAWSON招牌竟還有分「綠、紫、酒紅」隱藏版顏色　網友揭神祕功能

圖文／鏡週刊

日本街頭隨處可見招牌帶著經典藍白配色的羅森超商（LAWSON），不過，你有沒有注意到，日本部分地區的LAWSON招牌竟然漆著綠色、酒紅色甚至黑褐色？就有網友好奇發文打聽不同色彩背後的真正含意，有於日本打工度假與長住經驗的台灣網友現身解答。原來，這些顏色竟隱藏著精準的市場分眾策略，真相讓眾多哈日族直呼「逛了這麼多年才第一次知道」。

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綠色Lawson和藍色Lawson差在哪裡？

街頭偶爾出現的「綠色LAWSON」與街角最常見的「藍色LAWSON」究竟存在何種差異？網友表示，藍色LAWSON屬於日本街頭最常見的一般型常規便利商店，主力販售大眾熟悉的日常飲料、零食、便當、現炸熟食等標準超商商品。

而綠色LAWSON正式官方名其實是「LAWSON STORE 100」。該門市主打高性價比的平價生鮮與時令蔬果，因店內大多數商品的上架售價都落在100日圓上下，因此在當地生活圈被廣泛稱為「百元LAWSON」。

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許多曾長住日本的台灣網友進一步分享，綠色LAWSON超商內部擺滿了大量的新鮮蔬菜、切片水果與日常烹飪食材，其定位比起便利商店，反而更像平價小型超市，是當地居民與留學生採買家庭食材的省錢聖地。

酒紅色與黑色LAWSON又是什麼？

除了藍色與綠色這兩款大眾較具知名度的色系外，日本LAWSON還有數款較少見的「隱藏版」招牌顏色，同樣代表不同的品牌功能與客群訴求。

曾赴日打工度假網友分享，「酒紅色或紫色的門市，官方正式名稱為『Natural Lawson』。這種類型的超商主要鎖定注重生活品質與健康養生的都市客群，店內專門販售主打天然、有機、無添加的食品與減糖餐點，整間超商走的是高級健康取向。」

至於在一些特定地區才會看見的「棕色、黑色或低彩度色系」LAWSON超商，則與日本當地法規、人文歷史有關。這類特殊色超商多半設置在著名的日本歷史古蹟、國家公園或觀光景點核心區域。

為了配合當地的傳統建築景觀、避免高飽和度的藍白色招牌過於突兀，業者會特意調整商標顏色，讓店面完美融入在地風情之中。

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