泰勒絲、碧昂絲造成「明星通膨」　一場演唱會讓物價降不下來

圖文／CTWANT

美國流行樂天后泰勒絲（Taylor Swift）日前宣布，明年將到東京、新加坡等多個城市開演唱會，亞洲粉絲可說是又驚又喜，不過經濟學家表示，超級巨星的演唱會正在造成「明星通膨」效應，讓物價降不下來。

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根據《CNBC》報導，儘管專家一致認為全球經濟正面臨低迷，但泰勒絲的巡迴仍成功刺激了至今為止所訪問的城市的消費，泰勒絲在美國要舉行52場演唱會，其中3場在費城的林肯金融球場舉行，門票全數售罄，據研究公司QuestionPro表示，泰勒絲光是在美國巡演，預計就創造50億美元，約新台幣1555億的經濟活動，這不僅是演唱會的門票銷售，還包括週邊商品、食品和飲料，甚至帶動主辦城市的機票、住宿等相關成本。

就連聯準會在報告中也指出，「儘管該地區旅遊業整體復甦緩慢」，但「5月是自疫情爆發以來費城飯店收入最強勁的1個月，這在很大程度上要歸功於泰勒絲在該市演場會帶來的大量客人湧入」。

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《華爾街日報》更將今年稱為「一張演唱會門票1千美元之年」，因為演唱會的票價漲得很誇張，受到通膨影響，再加上許多歌手多年未辦演唱會，因此將演出規劃得更精緻，整體演唱會票價比疫情前貴一成。據興業銀行首席經濟學家巴德（Klaus Baader）表示，所有演唱會相關商品的價格都飛漲，場館內的可樂、熱狗等食物漲幅尤其可觀。

除此之外，全球巡演也同時造成潛在旅費和住宿費變更高昂，像是碧昂絲（Beyonce）2023年巡迴到斯德哥爾摩時，大幅推動瑞典首都的遊客人數成長，碧昂絲的歌迷湧入瑞典，加上當地貨幣較弱、票價較低有關，需求隨後推動機票和飯店價格飆升。

為什麼演唱會的威力這麼大？一大因素是疫情期間缺乏這類音樂活動，現在各地解封、社交安全距離成為過去式，人們更加重視體驗，而且偶像的演唱會被粉絲認為完全無可取代的商品，因此願意花高價觀看喜歡的明星現場演出，根據馬里蘭大學經濟學教授卡尼（Melissa Kearney）表示，「這場疫情改變人們思考，什麼對他們真的很重要、什麼會讓他們快樂」。