研調：全球智能手機Q3出貨量年減1％　三星靠折疊螢幕奪冠

圖文／CTWANT

市場研調機構Canalys發布報告表示，今年第三季全球智慧型手機市場出貨量同期相比下降1%，達2.93億部。其中，三星得益於折疊螢幕新品穩固了冠軍地位，出貨量5740萬部，市佔率20%；蘋果也在iPhone 15新品需求的推動下緊追在後，出貨量5000萬部，市佔率17%；小米因在新興市場的強勁表現，位居第三，出貨量4150萬部，實現了2%的年增長。

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Canalys研究分析師表示，手機廠商正在尋求機會，來鞏固他們在高端市場的地位。各品牌正在著手增強高端產品線的競爭力，並著重於改善產品硬體設計和軟體UI（使用者介面設計）。並認為在此趨勢下，全球折疊螢幕市場的競爭強度將持續升級。

三星較往年提前兩周發布了Galaxy Z Flip和Fold 5系列，為第三季的營收和市場表現打了一劑強心針。然而，隨著折疊螢幕機型的市場供應不斷多樣化，這一趨勢也會對三星目前在該細分市場的主導地位構成挑戰。

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OPPO戰略性地在不同地區分別推出了Find N3和OnePlus Open機型，展現了中國廠商進軍全球折疊螢幕市場的野心。另外，iPhone 14系列之間過度的差異化也使得蘋果面臨了需求挑戰，並使其在iPhone 15系列將USB-C和動態島下放到標準機型以縮小差距，從而刺激需求以鞏固其在高端市場的地位。

分析師強調，安卓廠商正在努力建立生態系統從而與iOS競爭。如今消費者越來越願意為了更好的生態體驗而切換陣營，這也使得各大品牌開始著手開發自研操作系統，並透過展現研發能力的方式提升品牌形象。「自研系統預計將為廠商開啟智慧型手機以外的多條營收成長曲線」，分析師補充道，例如物聯網（IoT）與新能源汽車等。

Canalys預計2024年全球智慧型手機市場將在謹慎態勢下實現溫和成長。各廠商在2023年末預計會有相對健康的庫存水平，並有足夠的空間為迎接潛在的需求復甦而重建庫存。然而，目前中長期的市場成長仍因主要市場換機週期延長等因素而遭遇瓶頸，而在存量市場的競爭中，廠商必須不斷進行能力建設，並專注於利潤以及產品線的優化。